短视频成创业风口 行业竞争如何脱颖而出？

 近年来，逐渐升温的短视频已成为内容创业最大风口，今年上半年的数据显示，直播行业遭遇瓶颈，用户总规模持续下滑，而短视频行业依旧保持快速增长。短视频行业正在迎来新风口，但头部以外大多数创作者都面临运营和变现的双重难题。

据前瞻产业研究院《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》整理数据显示，中国网络视频用户为5.65亿，其中移动视频用户5.25亿，短视频已经成为移动视频新爆发点。此前各大平台纷纷发布扶持计划，投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个环节提供全方位支持。以土豆平台数据为例，自3月底转型短视频以来，土豆活跃用户数保持着每月20%以上快速增长。

短视频应用的用户需求有四点

来源：前瞻产业研究院整理

短视频创作趋向三化

当前短视频内容生产正向组织化、垂直化和个性化三个方向发展。内容生产者从个体转向组织化机构化发展，短视频内容正从泛娱乐化向垂直内容转型，搞笑娱乐类趋于同质化的内容占比逐渐减少，专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者正在发力。

这些趋势印证了短视频创作者的生存现状，即在商业化方面抱团取暖，向更贴近广告主的垂直内容发力。目前，短视频的主流变现途径有平台补贴、广告植入、电商营销等。其中，广告植入和品牌定制视频等回报较好的方式主要被头部内容占据。

未来发展看四点

经过分析调查，短视频行业未来将呈现四大发展趋势：

一是短视频行业将持续碎片化发展，同时，短视频平台划分出的PUGC+分发模式和UGC+社交模式将长期并行，但最终都会走向社群化。

二是商业化目前为短视频发展瓶颈，随着对商业模式的进一步探索，短视频将作为一种新的广告形式对广告行业形成冲击。

三是短视频的版权意识提升较快，版权保护较好。

四是单体短视频平台将面临更大风险及压力，而依托阿里，腾讯或微博等生态体系将会有更大机会。

目前网络综艺的竞争却已经接近“红海”，短视频行业将承载越来越多的竞争压力，随着市场走向成熟，短视频用户口味将更加挑剔，提高用户黏性，增强互动体验是各大平台需要面对的挑战。