《变形金刚5》口碑不够玩具来凑 IP衍生品价值几何？

 说起变形金刚，那一定是很多80后的童年记忆，从动画片到系列电影，变形金刚系列电影在全球范围拥有无数的影迷。近日，正逢《变形金刚5：最后的骑士》在国内上映，尽管口碑不佳，但上映四天累计收割9.44亿元票房，令人再次看到了好莱坞IP的威力。

若要评选近30年来最具商业价值的国外IP，《变形金刚》称得上首屈一指，作为30多年经久不衰的IP，“变形金刚”系列电影已经在全球创造了37亿美元的票房成绩，上一部变形金刚电影更是在中国取得近20亿元的票房。

虽然“变5”的豆瓣评分仅4.8，但却丝毫不影响其在国内取得高票房，事实上，与电影《变形金刚5》票房火爆相呼应的是，变5系列的衍生品也卖得异常火爆。显然，中国电影产业发展不能仅仅关注于电影制作，背后衍生品开发同样甚至更重要。

上映四天，《变形金刚5》在争议中即将突破10亿大关，而围绕电影的衍生品生意早已如火如荼。6月初，时光网获得孩之宝授权，在中国引进并设计开发了一系列变形金刚衍生品，包括擎天柱版充电宝、火焰图纹手机壳、汽车人轮胎充电宝、擎天柱头盔版蓝牙音响等兼具收藏价值、高性价比、多功能的衍生品接连上市，市场销售火爆。

当人们聚焦新一部《变形金刚》能从中国票房卷走多少钱的时候，对于该片投资方而言，电影的作用只是保持IP的热度，他们是靠“变形金刚”的其他产品赚钱。

在好莱坞，电影票房的营收只占一部电影的三成左右，其他七成收入靠衍生产业。而对于中国电影来说，票房收入几乎占一部电影近九成收入，衍生产业的开拓还处于非常初始的阶段。

如今，电影市场的发展放缓，让人们更多聚焦于衍生品端。不妨大胆预测，衍生品市场的未来可能会进入群雄割据时代，行业发展模式在未来两三年应该就会尘埃落定。