婚庆产业竞争激烈 整合优化产业链成制胜关键

 随着国民经济的快速增长，居民生活质量的提高，新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化需求逐渐转变为个性化、多样化需求。然而年轻人想要结婚面对的却是婚礼服务平台众多痛点，如公司多以个人和小规模方式存在，缺乏行业的统一标准，流程不透明，“隐性消费”普遍存在等。婚庆产业是个万亿市场，如何掘金是个大问题。

婚庆产业涉及领域十分广泛，不仅涉及婚纱摄影、婚礼策划、婚车、礼服、婚宴、喜糖喜酒、珠宝首饰、蜜月旅游、家电家纺等多个行业，更与金融、保险、房产、家装、旅游、母婴等40多个行业相关联。

巨大的人口红利使婚庆市场面临广阔的前景，公开数据显示，2016年，全国办理结婚登记1132.8万对，预计2017年我国结婚登记人数将达到1184万对，未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为1.91%，2021年结婚登记人数将达到1278万对。

据前瞻《中国婚庆产业市场研究与投资预测分析报告》不完全统计，中国每年结婚新人约1300万对，其中 70% 会选择专业婚礼机构办婚礼。相比起日韩以婚礼堂式婚礼为主，欧美以 DIY 婚礼为主的情况，中国的新人更倾向于一站式婚庆服务。

纵观目前国内的一站式婚庆服务行业，大多数婚庆公司停留在传统模式上，缺乏创新和特色，同质化竞争激烈，从而出现所谓的淡季。公司分散，多以个人和小规模作业形式存在，缺乏行业统一标准规范，流程不透明;以策划师为主导，专业细分度不够。

如何解决婚庆产业链中时间跨度长、业态分散、获客成本高的问题，就成为企业制胜的关键。倘若把“婚纱摄影”和“婚宴”整合起来，就会实现互利双赢的局面。然而这需要逐步拓展婚庆产业链上的各个业务环节，通过各行业的共享客资和信息互通，来实现业务联动和交叉销售。

在婚庆市场日趋饱和，企业间的竞争日益激烈的情況下，企业要生存，要发展，必须及时调整战略方向。在创新上动脑筋，在产业链优化上下功夫。