万达进军游戏产业 服务泛娱乐生态圈建设

 随着我国人民生活水平的不断提高，以及移动互联等相关技术的不断发展，游戏行业正处在发展的黄金阶段，越来越多的掘金者进入到这一领域。早在多年之前，万达太子王思聪就以巨额资本布局电竞行业。4月6日，“万达院线游戏”品牌正式发布，意味着中国首富王健林旗下的万达集团正式进军游戏行业。

在产业竞争日趋激烈的背景下，电子竞技游戏异军突起。据前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》显示，2016年电子竞技游戏市场实际销售收入为504.6亿元，在游戏市场整体销售收入中占比达到30.5%。

在业界看来，这是王健林在成为全球文娱超级大亨之后，对泛娱乐领域进一步的圈地。电竞行业恰好可以成为未来万达庞大的泛娱乐生态圈的入口与出口，与万达影视制作、院线消费、文化旅游、体育、商业地产等链条相互成就。

万达在渠道宣传方面具有得天独厚的优势，截至2016年底，万达共拥有影院401家、3564块银幕，其中国内影院348家，3127块银幕;境外影院53家，437块银幕。同时，万达还拥有186座万达广场，14个万达文化旅游城。宣传的再广，也要有转化。当前，如何转化线下流量短期内依然是万达要攻克的难题。

万达进军游戏产业，目标要做到全球领先，主要的竞争对手就是腾讯。据2016年年报显示，腾讯2016年游戏业务收入708.4亿元，同比增长25.2%。而2016年中国游戏市场实际销售收入1655.7亿元，同比增长17.7%。由此来看，腾讯不仅占据了40%以上的市场存量，在增量市场的争夺上也十分激烈。

对于目前游戏产业格局来说，腾讯网易霸占70%的市场份额，万达很长一段时间不具备与腾讯网易竞争的优势。当前的首要任务是如何作出精品，圈住用户。