内衣业利润触底 激烈竞争加速行业转型

 之前一路高歌的内衣行业，现在一路预警,去年上半年，都市丽人、安莉芳相继发布预警。纵观2016年内衣行业实在是有些默默无闻，既没有2015年企业扎堆上市、超薄保暖攻占市场、微商遽然兴起的热潮，也没有2014年无钢圈归来和前店后院兴起的狂潮，更鲜有2013年对商业模式实践的热情。

在服装行业，内衣被视为“最后一块蛋糕”，于是，争食这块“蛋糕”的越来越多，而且跨界争食的案例在2016年增加不少。

董明珠玩起了智能内衣，耐克玩起了运动内衣，丁磊玩起了保暖内衣。此外，韩都衣舍推出了“韩都佳人”，森马推出了“初纺”，还有茵曼也不甘寂寞，增加了文胸、睡衣、内裤品类。这些都发生在2016年。

在越来越激烈的市场竞争中，经营内衣的难度越来越大，利润越来越薄。从前瞻产业研究院《中国女士内衣行业市场前瞻与投资分析报告》统计财报看，安莉芳下滑18%，都市丽人下滑近4成，曼妮芬下滑1成。而在2015年，安莉芳虽关店100余家，但净利润却反增加7.17%，曼妮芬和都市丽人在2015年净利润也分别增长24.6%、26.99%。

事实上，由于消费购买渠道的变化，内衣行业之前广泛开店的策略都在调整，关店不可避免成为行业新常态。2016年上半年都市丽人一共减少323家加盟店，新增85家自营店，总门店数量净减少238家。

内衣行业存在的一些弊端同样不容忽视，首先，国内内衣市场的运作是以代理制为核心的大批发、大流通模式进行的，除了几个所谓的一线知名品牌，其余的品牌莫不如此。

可以说，代理制的运作模式恰恰就是内衣市场目前深陷困境的第一原因，代理制的大流通、大批发的粗放运作，导致品牌对于市场的掌控力不从心。

第二，内衣产品的同质化，这是个老生常谈，同质化一直以来都是内衣品牌难以摆脱的短板，是国内内衣品牌难以突破的一个瓶颈，这就造成品牌自身在整个渠道都没有任何差异化的竞争力。

展望2017年，运动休闲和舒适至上或将成为 2017年内衣行业的主要趋势。现在的内衣款式无论从外观设计还是功能性而言都发展到相当成熟的阶段，内衣甚至能够外穿。这也给女性消费者带来更多的选择。

当前运动消费市场显示出明显的两大趋势:一、女性市场将成为新增长点；二、女性在运动装备消费的同比增幅超过男性。而运动内衣因为快速增长的运动女性人口而异常迅猛的发展，市场总量将达到200亿元至300亿元。

市场需求在改变，以前总是大量生产，现在这种模式已经没办法满足市场偏向较个性化的要求，内衣行业也在须及时调整方向，竞争市场潮流。