互联网趋势下移动电子商务市场及用户分析

 618也好，双11也罢，未来的电商大促，绝不仅仅是纯线上电商的竞争，线下产业实体联盟+互联网+其他延伸服务的模式也将成为一种有力的业态，因为，用户在线下+线上的服务中，可以获得更好的商品、购物、休闲体验。

1. 移动电子商务定义与分类

移动电子商务定义

移动电子商务从广义上讲，是指应用移动终端设备，通过移动互联网进行的电子商务活动;从狭义上讲，是指以手机为终端，通过移动通信网络连接互联网所进行的电子商务活动。本报告中所研究的移动电子商务为狭义的移动电子商务，仅指通过手机接入移动互联网，在B2C或C2C平台上进行的实物交易。

移动电子商务分类

根据对移动电子商务关键环节的分析，将交易项目、应用网络、交易平台和终端类型将其细分。

2. 移动电子商务市场规模分析

移动电子商务交易规模

据前瞻产业研究院《中国移动互联网行业市场分析报告》显示，截止到2014年12月，中国移动网购交易规模达到9285亿元，而2013年达2731亿元，同比增长240%。

移动电子商务用户规模

在用户规模方面，2014年中国移动购物用户规模突破3亿，增长速度超过35%，高于PC购物用户25%的增长速度。中国移动电子商务用户群体逐渐确定，用户规模稳步上升。

移动电子商务购物平台占比

在2014年移动购物市场的企业份额中，阿里无线、手机京东、手机唯品会占据前三，份额分别为86.2%、4.2%、2.1%。

3. 移动电子商务发展趋势分析

根据对中国移动电子商务整体市场发展状况、发展环境的研究，并结合对移动电子商务服务主导方式的案例化分析，认为未来移动电子商务在中国的发展将迎来一个快速发展时期，市场推动因素、产业链结构和市场主体服务模式将发生重要变化，市场发展将主要呈现七大趋势。