如何搭建会展“生态化”产业链 产业生态化趋势明显

我国会展产业正经受国内“产业生态化”的历史性挑战。“会展产业生态化”是“产业生态化”与“会展产业”的结合体。“产业生态化”是现代产业发展的高级形态和理想模式，也是推进生态文明建设的有力标杆。“会展产业生态化”要求我们更“系统化”、更“生态化”地看待和解决会展问题，那么我们该如何搭建会展“生态化”产业链呢?

据前瞻产业研究院《2016-2021年中国会展行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，目前中国展会每年有8千多场，全球规模大约在2万场左右，而仅以UBM这一家公司来说，就横跨了十几个行业，旗下有200万个真实买家，超过10万个供应商。而展会公司的利润在30%——40%左右，相比于其他产业，会展行业算的上是一个暴利行业。

近些年来，我国的会展产业无论是参展面积还是会展场馆都有了明显增长，在国际化方面也取得了进展。但我们必须承认，由于发展历史、展会品牌化、管理规范化等原因，我国会展产业与西方发达国家特别是欧美国家发展水平存在较大差距。

尽管“会展产业生态化”相对国内业界而言还很陌生，但“产业生态化”早已不是新鲜事。这些年来，产业生态化已在旅游产业、钢铁产业、电子信息产业、医药产业、海洋产业、化工产业、汽车产业等多个领域展开，尤以旅游、钢铁等产业的生态化相对更为彻底。从目前看，“产业生态化”是有效解决产业发展的可持续性与协调性的重要途径，是有效解决资源和环境问题的新的产业发展理念与模式，是产业发展既遵循经济规律又遵循生态学原理的必然选择。

以德国为例，德国有很多世界知名的会展城市、会展中心和品牌展会。这既是多年发展的结果，也不能否认政府规划的因素。德国会展业在产业理念生态化及其 场馆规划方面都具有优越性。联邦政府是德国会展经济的助推器，但德国政府善于“有所为有所不为”。德国会展业主要遵循市场主导的管理模式，政府更多地在场馆建设、交通配套等方面支持会展业的发展，而非直接插手会展中心的发展。被称为“德国会展行业协会”的AUMA几乎协调着德国展览业国内外所有的展览活动。

在展厅设计方面，德国也显示出生态化优势。会展场馆的水、绿化、太阳能等的利用，明显都很有环境的责任感。德国的生态化技术为会展产业生态化奠定了坚实的基础。会展标准与产业评价体系也远远领先于其他国家。因而，如果中国会展业在 生态化方面没有明显的进展，即便中国能成为会展大国，也不可能成为会展强国。

如今，国内多数大中城市都特别关注会展产业。因而该产业已成为城市发展的最佳“助推器”和经济增长的最佳“加速器”。“发展会展经济”、“打造会展名城”等字眼频繁地冲击着公众的视野。近些年来，我国的会展产业无论是参展面积还是会展场馆都有了明显增长，在国际化方面也取得了进展。在当前展览中，鉴于世界环保与我国生态文明建设的发展背景，使用环保型和生态化展品展具的参展商明显增多。

可以说，在国内产业生态化的良好势头和世界会展产业生态化的整体潮流下，鉴于会展产业的资源利用及对其他产业的巨大影响，中国会展产业的生态化迫在眉睫。在会展产业蓬勃发展过程与整体的环保视野中，环保展具企业拥有了更好的发展契机，更多会展企业也意识到会展产业发展的系统性与生态化问题。我们有理由相信，会展环保展具的推广将越来越顺利，越来越成熟。