韩流化妆品风靡中东 我国化妆品企业能学到什么

据韩国媒体报道，韩流化妆品市场已从中日等亚洲国家发展到了南美、中东和俄罗斯。特别是以有趣和设计独特著称的托尼魅力品牌店的海外扩张十分迅速。2016年1月初，中东1、2号店将陆续在沙特阿拉伯的利雅得和吉达开业，展开正式攻略。为什么韩国化妆品会发展如此迅速，我国化妆品企业能从中吸取到什么经验呢?

近几年，中东美容和护肤产品方面的消费持续增长，中东市场成为化妆品的黄金市场，尤其是对韩国来说。中东是世界上迅速发展的化妆品市场之一。沙特、阿联酋和伊朗是这片地区上三大化妆品市场之一。

沙特、阿联酋和伊朗一起，代表着一个价值95亿美元的化妆品市场，几乎占整个中东和非洲市场的37%。有调查称，一位沙特女性每年在化妆品上的开销达3800美元。

韩国和中东最流行的化妆品不同。数据显示，中东消费者喜欢香水。在香水开销上，沙特和阿联酋消费者分别排全球第一和第三名。与韩国人相比，中东消费者使用更多化妆品，比如口红和眼线膏。

因地制宜

韩国化妆品企业想成功打入中东市场，需要生产适合中东当地人肤色和类型的产品。与韩国人不同，很多中东人都是油性皮肤。准备向中东市场扩展的韩国化妆品企业，需要研发定制护肤用品，而不是简单地出售现有的针对韩国人制造的产品。

韩国化妆品企业已经针对年轻消费者——中东主流化妆品消费群体，推出相关产品。LG的菲诗小铺推出了可爱风的化妆品系列，来吸引20岁左右的年轻消费者。2006年，LG在约旦开设了第一家中东化妆品店。现在，有55个化妆品分店遍布中东国家，包括沙特、阿联酋和阿曼。去年，LG在中东市场上的营业额几乎达到600万美元。

在俄罗斯，托尼魅力也在急速发展。2013年打入俄罗斯市场第一年的销售额为10亿韩元(约合人民币550万元)，2014年销售额已达60亿韩元，增加了6倍多。独特的鸡蛋造型的毛孔管理机能性化妆品EGG PORE TIGHTENING COOLING PACK等商品尤其受欢迎。随着今年5个店铺在西班牙开业，托尼魅力开始进入欧洲市场，2016年将进驻化妆品综合卖场，将市场扩张为全欧洲。

中国方面，据前瞻产业研究院《2016-2021年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2015年国内化妆品零售额达2049亿元，同比增加8.8%，高于同期GDP的6.9%，中国已成为全球仅次于美国的第二大化妆品市场，未来我国化妆品企业还需要在产品的创新上多下功夫。