金立手机将投10亿重返国内前三 互联网手机行业解析

手机行业的竞争是残酷的，一方面巨大的市场空间让手机厂商摩拳擦掌，自信无比，但是残酷的优胜劣汰又让他们绞尽脑汁、郁闷无比。

在手机行业的盛世，市场领军者几乎都在呼喊着危机。金立董事长刘立荣认为，接来下两三年，手机市场将发生翻天覆地的变化，未来3年全球手机品牌只会剩下6到10个。同时，刘立荣对互联网手机品牌坚持看衰，他认为表现热闹的互联网品牌就像闹市上的海鲜，存在“季节性”危机，只有在全球公开市场具备竞争力的企业才能存活。

今年上半年，金立的市场表现平淡无奇，无论“中华酷联”还是VIVO、小米和华为，都是金立难以匹敌的对手。金立的市场表现一直起伏不定。如果追溯历史，成立于2002年的金立算得上是最长寿的国产手机品牌之一。2006年到2009年，刘德华的代言让金立名声大噪，一度在2010下半年占据全国第三的市场份额，仅次于诺基亚和三星。然而随着智能机时代的来临，互联网思维制造手机的模式大热，以功能机起家的金立的“存在感”开始被新兴品牌掩盖。

曾几何时，论及全球市场和公开市场的渠道掌控能力，作为印度市场最成功的中国品牌和三、四线城市能够媲美步步高系的金立是佼佼者，但其在国内市场的品牌形象始终没有太大改观。

金立立下目标是3年时间重返国内市场前三。可以想像，在强敌环伺的国内市场，无论是老牌劲旅“中华酷联”，还是步步高系的VIVO、OPPO，和互联网品牌小米、魅族，都是刘立荣面临的强劲对手。

印度，是中国手机品牌的必争之地。根据前瞻产业研究院数据显示，2011年至2013年，中国智能手机的出货量增长了3倍。然而，目前国内手机市场趋于饱和，相比之下，近年来印度、东南亚和拉丁美洲等市场的出货量则在大幅攀升，这些地区的许多消费者正准备购买智能手机以更换当前的基本功能型手机。数据显示，2014年上半年中国市场出货的手机中89%为智能手机，而在印度，这一数字为28%，存在巨大的增长潜力。

2015年金立在印度出货量超过400万部，超过华为和小米，是印度市场表现最成功的中国手机品牌之一。金立目前在印度的工厂已经投产。

未来手机行业必将是一场技术与营销实力的综合对抗，互联网手机产业也将不断发展，行业还将发生什么样的变化，我们拭目以待。

以上行业信息来源参考前瞻产业研究院《2016-2021年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》