一加手机专注线上市场 智能手机O2O发展现状分析

2014年12月20日，一加手机首家线下体验店在北京蓝色港湾开业，曾任OPPO副总的一加CEO刘作虎，自然深谙线下市场究竟有多大的能量，也希望在一加身上复制OPPO的成功。

2015年11月23日，一加官方宣布在全国将集中资源专攻线上电商销售市场，短期内不再拓展线下经销商代理渠道，只留下北京和上海的官方自营旗舰店，前后不到一年时间，一加线下市场便草草收场，原因何在?

作为一个初创互联网企业，虽然一加有着OPPO背景，又可以直接刷入CM系统，但归根结底其最大的竞争力还是性价比，线上渠道低成本的优势在这里起了莫大的作用。此外，一加手机的最初用户也多偏向于极客性质，线上消费群几乎不会在线下进行购买，体验店本身销售所占比重极其有限，更多的只能算是一种补充渠道，无法与线上相提并论。

手机线下同样也有线上销售无法比拟的优势，最成功的案例当然就是苹果了，苹果完全通过直营店来打造线下用户体验，线下直营店的体验是苹果做的比较成功的地方。不论是从店面的装饰风格、店面布局、iPhone产品的摆放等各方面，都可以看出苹果对于线下直营店用户体验的高度重视，不过苹果的体验店主要集中在大城市。此外不同的是，相比三星而言，苹果在线下用户体验的形式上显得比较单薄一些，某些方面还有待提升。

为了模仿苹果、三星在高端市场的成功，很多国产手机诸如华为、魅族也开始打造自己的线下体验店。不过国产手机似乎只是把线下店作为一个销售的门店，在用户体验上与苹果、三星来比，还有较大的提升空间。

看现在智能手机厂商的表现，线下体验和线上推广都是手机厂商关注的重点，各大手机商销量能高居榜首，和它们产品线下体验是密不可分的。

更多手机行业相关信息可参考前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》