茶叶行业现状分析 市场竞争激烈面临转型

中国人饮茶历史悠久，但传统的饮茶文化正在逐渐被快生活所取代，年轻消费群体的涌现，促使中国茶也在发生着改变。

面对如今的市场现状，中小茶企面对行业内外越来越大的竞争压力，茶叶市场面临转型。

互联网时代下的茶叶行业转型电商

茶叶消费持续增长、茶叶产品结构趋向多样化、茶叶贸易格局将发生变化，可能更聚焦于细分市场，高端路线也成为趋势代表。对于目前的茶叶市场，原本做批发、专卖等渠道的，开始将更多的眼光投入到互联网和信息时代下，“电商”成为更加符合当代消费方式、生活方式的的新晋渠道。

从电子商务行业角度来看，网购数据来看，茶叶已成为淘宝网销量最大的农产品，年销售额超到100亿元。从茶叶电商企业数量来看，中国电子商务的发展带动了茶叶市场的井喷现象，仅单安溪一个县的茶叶电子商务企业数量早就超过了10000家。

从茶叶电商企业数量来看，中国电子商务的发展带动了茶叶市场的井喷现象。电商平台占到了整个交易规模的90%，而垂直网站仅占到了10%。

首先，相较实体终端，电商的成本相对低一些。受租金、房价制约等因素，茶企们更倾向于发展电商，关掉实体店铺。目前已有部分电商品牌出现。其中，以思普、新购、书呆子为代表的电商品牌，成为茶界新贵，掀起了普洱茶的电商新潮。而且以思普茶叶在业界率先推出“普洱1号店”最为著名，其店铺售卖的大益茶也成为“双11”等网络节庆日的热销品牌。

尽管茶叶在电商渠道的数字看似可圈可点，但是行业人士也有自身的看法，“电商目前在短期内还很难对线下形成冲击，其主要原因是电商不仅需要前期投入大量资金，更重要的是后期流量的维护和引流的推广，一旦运作不好，很容易便沉入电商茫茫大海。”

根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年互联网对中国茶叶行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》显示，电子商务作为一种新兴的茶叶销售平台和渠道模式，2013年茶叶电商的销售总额接近85亿元，较2012年翻了近三倍，实现爆发式增长;2014年，茶叶电商的销售总额为113亿元，同比增长32.94%。

在我国茶叶行业快速发展的同时，茶叶行业也面临着较多的问题，未来我国茶叶行业市场转型，无论是茶叶的包装、形态，亦或是口味、表现形式等都在进行逐步的创新，来吸引更多的主流消费群体。