服装行业现状分析 市场发展面临存货假货泛滥

服装行业市场变化节奏很快，季节性强的特性，商品的管理就显的很重要，有好多女装企业虽然盈利，但只是在帐目有上赢利，赚的钱全部都在仓库里面，随着时间的不断推移，值钱的东西也在不断贬值。

目前我国服装行业面临假货的现状问题：

1、消费者需求大。

有大的需求才有如此大的供给，国内大多数的消费者更看重的是商品的性价比而对于品牌并不敏感，并且有很多既想穿名牌又不愿多花钱的消费者知假买假，助长了售假者的气焰，扰乱了正常的市场竞争秩序，侵犯了真正名牌服装经营者的合法利益。

2、防伪技术的可复制性。

无论条码、二维码、水洗唛还是荧光油墨等技术，复制技术容易掌握、复制成本低都导致了现有的防伪手段形同虚设，根本无法做到真正的防伪。

3、利益驱使。

在正牌产品和假冒产品间存在巨大的利润空间，制假商及部分加盟商为了获取该部分利益，从而铤而走险造假贩假，做出损人利己的事情。

服装行业库存的原因主要有：缺乏对未来市场的判断，没有足够的咨讯对市场环境变化、产前技术准备、竞争状况、渠道的变化做出及时响应。采购能力与调控不强，导致出货的节奏与销售的季节脱钩，在追求跑量的情况下没有注意对品质的监控。

业内专家介绍：由于服装行业原材料成本的波动和要素成本的上升，女装行业在今年经历了全行业普遍提价，未来的提价预期不强，女装由于个性化差异化更大，相应地，提价能力相对较强，也保证了品牌维持较高的毛利率。