现状分析：深圳大鹏半岛婚恋产业崛起 每年拍摄30万对新人

深圳大鹏半岛拥有133公里美丽的海岸线，大海、沙滩、高山、古城、湿地、红树林、地质公园和原生态民居等诸多旅游资源散落分布，不但每年吸引近千万游客，也带动了婚庆这一“甜蜜产业”的悄然崛起：大鹏半岛海岸沿线散布着40多家婚纱摄影机构，每年接待近30万对新人前来拍摄，在大鹏半岛，一条“中国最美丽的婚庆产业带”已隐约成形。

如何才能让尚具雏形的这条“最美婚庆产业带”变为现实?业内人士表示，目前大鹏新区婚庆产业发展已具备了“天时”和“地利”等优势，政府相关部门有必要因势利导对大鹏半岛的婚庆产业发展进行定位与规划，从而有序地引导这一产业实现高端发展、跨界整合和科学集聚，助推婚庆产业在大鹏半岛的崛起。

█现状

具备婚庆产业发展的天然优势——

产业初具规模但亟需转型升级

2005年，《中国国家地理》杂志评选“中国最美八大海岸线”，第八名花落谁家一度让评委争议不休，最终深圳的大鹏半岛被选中。而让评委会下定决心的，是一个名叫周炜的摄影师拍摄的一组照片。

这些似乎是大鹏半岛与婚纱摄影行业天然“结缘”的注脚。“在大鹏，下了车就是景!大海、沙滩、礁石、树林、花海，婚纱摄影需要的元素大鹏俯拾皆是，这是发展婚庆产业的天然优势!”婚庆业内人士说。

如果说2005年是大鹏半岛摄影史的一个重要年份，那么2009年就是大鹏婚纱摄影产业一个重要的历史坐标。在这一年当中，“天长地久”婚纱影楼在大鹏海边建造摄影内和外景基地，将深圳传统婚纱摄影一天拍内景和一天拍外景的模式改成将内外景的拍摄一天搞定。也是在这一年，经过10个月建设的玫瑰海岸项目正式启动，率先成为国内大型婚纱摄影基地，为后来成为文博会分会场和成为深圳婚庆产业聚集地的“龙头”奠定了基础。

在这一段时期，大鹏半岛婚纱摄影产业加快了自发集聚的步伐，如今的大鹏新区婚庆产业已初具规模：从溪涌、土洋、官湖到西涌、东涌、杨梅坑，沿着大鹏半岛的海岸线散布着40多家婚纱摄影机构，每年接待近30万对新人前来拍摄，大鹏新区已初步成为华南地区重要的婚庆产业聚集地。

“虽然具备了一定的基础，但也存在产业布局分散、业态单一和低水平开发等问题。”长期关注该产业发展的葵涌办事处党工委委员、总工会主席任晓峰说，婚庆产业涉及70多个行业，涵盖婚前准备、婚礼庆典和婚后蜜月等不同阶段的产品和服务。但大鹏半岛婚庆产业还是以婚纱摄影为主，产业服务单一，全市注册在原深圳关内诸区的千余家婚纱影楼只将大鹏半岛视为“生产基地”，因此除门票等零头收入外大鹏几无所获。另外大鹏半岛婚庆产业的布局分散，缺乏资源共享平台，导致重复建设和低水平开发，行业延伸跨界不够，各种优势资源没有得到有效串联，“有必要在现有基础之上进行产业升级。”任晓峰说。

█优势

既有“天时”又拥“地利”——

“婚庆有条件成优先发展产业”

从深圳原特区内驱车沿着沿海高速驶进入大鹏新区，首站便是葵涌地界，除蓝天碧海外，一幅标有“天长地久”字样、风格前卫、制作简洁酷炫的大型路边婚纱摄影广告常吸引人们的眼球。

“天长地久”是深圳知名的婚纱摄影企业，也是该行业华南区域的“龙头”。近年来该企业加大在大鹏新区的业务拓展， “春江水暖鸭先知，这是市场看好大鹏新区婚庆业发展的信号。”业内人士说。

其实婚庆产业即将升级、迈入新的发展阶段已有共识。“前两年轰动全国的大S婚礼、电影《非诚勿扰2》的上映，让我们明显感受到婚庆市场在加速发展。中国婚庆文化产业正面临跨越式发展的历史机遇。”今年文博会期间，海南婚纱摄影协会会长杨铭表示。

“目前大鹏新区婚庆产业推进产业升级的外部市场环境已成熟，可谓已得‘天时’。”业内人士认为，全国每年超过1000万对新人结婚，2013年因婚礼当日产生的消费接近5000亿元。而且婚庆产业涉及到婚纱摄影、酒店、旅游和婚庆服务等70多个相关行业。而“北上广深”等一线城市将成为国内婚庆服务业增长最快的市场，并在全国引领行业发展。大鹏新区既有发展婚庆产业的现实基础，又毗邻香港，还有庞大的珠三角市场及高铁沿线广阔市场——如此优质“甜蜜金矿”，早就让有眼光的企业“垂涎三尺”了。

大鹏新区“三岛一区”的发展战略提出也为婚庆产业的发展提供了重大机遇。“这可以说是‘地利’，婚庆产业有条件成为大鹏优先发展的旅游文化产业选项。”葵涌办事处相关负责人表示，婚庆产业绿色环保，符合新区生态发展的总体要求;同时婚庆活动喜庆色彩浓厚，这与新区打造世界级滨海旅游度假区发展理念高度契合，在探索婚庆和旅游行业深度整合方面拥有很好的条件，有助于推动新区旅游业由单一观光型向复合消费型的转型升级。

来自基层的声音能让人感受到婚庆产业与大鹏新区“三岛一区”战略的契合度。葵涌官湖股份合作公司董事长邱晓文表示，以前村民要么想着如何建房建厂出租，要么想着如何圈海滩收门票，这些经营行为不利于生态保护，“现在我们和企业合作建设一个婚纱摄影基地，不污染环境，且为公司创造了大部分收入来源，增加股民的分红。如果政府能够将更大规模地整体打造，不但有利于保护美丽家园，相信还会带来更多实惠。”

█展望

规划给点“阳光”婚庆产业必“灿烂”——

业界呼吁勿让升级受阻于规划

万事俱备，只欠东风。

目前大鹏新区海岸沿线土地规划用途不一，建成区的建筑权属复杂、布局零散，使土地分割严重。“比如我们想在海边摄影基地周边建设婚纱创意总部聚集园或建设一座用于婚礼的星级宾馆，但周边的‘城中村’要成片开发就需要‘旧改’;比如有些空地的产业用途不能用于商业开发等。”有企业负责人认为，大鹏新区婚庆产业靠市场“无形之手”已度过了起步阶段，正处高端发展、跨界整合和科学集聚的“前夜”，但却遇到了规划滞后这一“瓶颈”，“只要相关部门适时伸出‘有形之手’，在规划上给点‘阳光’，新区婚庆产业必然‘灿烂’。但如果在规划上无所作为，就有可能使这项产业停滞在通往产业升级的‘最后一公里’上。”

当前上海、苏州、三亚和秦皇岛等地通过政府牵头、社会参与和市场运作的模式，将婚庆产业作为当地重点产业进行扶持。一些城市也在积极推进全产业链整合创新，开始引领婚庆行业的发展。

“其实相对于其他地区，大鹏新区完全可以在行业创新方面走在全国前列。”业内人士表示，近年来香港电影人的北上发展以及香港本土电影工业的下滑，香港一些电影工业资源被闲置起来了，由于香港的工作人员不太适应北方的天气，如深圳能成立制作基地，就可以吸引这部分产业资源，再加上深圳的创意、服装、时尚、文化和科技等行业发达，新区完全可以站在更高的产业发展高度，推动婚庆产业与相关产业深度融合，构建完善的产业生态，发展独具深圳优势的高端婚庆产业。

“但光靠市场不能实现这些目标，当务之急就是政府要明确婚庆产业的定位并进行科学规划。”葵涌办事处相关负责人说，该办事处已于2012年发文成立了“深圳市蜜月湾婚庆旅游文化产业开发推动领导小组”，并于当年4月召集参与溪涌片区旧改的企业负责人召开动员会，建议新区相关部门顺应市场需求，邀请业界专家共同调研新区婚庆产业发展现状，做好产业发展规划，为产业创新提供更多的空间和政策资源支撑，引领新区婚庆产业向高端化迈进。“此外我们还建议新区成立婚庆产业领导机构，实施‘全区一盘棋’战略，避免‘撞车’，起到规范市场和兴盛产业目的。”