小米营销模式下的C2B供应链情况分析
据知,小米公司创业三年后,在2013年8月的被评估价值100亿美元,排在腾讯、阿里、百度后面成为中国第四大互联网公司,在硬件上公司排名则仅次于联想集团。在成长时间如此短暂、市场竞争如此激烈的情况下,小米之所以能够盈利,与其创新的供应链管理模式是密不可分的。
C2B预售模式,有效实现零库存管理
小米的供应链是快速响应的,同时能够规避高库存风险。小米在日常经营中没有设置实体专卖店,而是通过电子商务的形式在网上进行预售。消费者要想购买手机,就必须上网先预订,然后小米根据用户的需求快速响应,通知生产厂商按需生产,最终及时配送到消费者手中。
这种C2B的预售模式,精确了产品的生产数量,避免了高库存风险。同时由于是预售模式,小米公司可以在生产之前就收到货款,实现了资金的快速回笼,解决了前期需要融资的难题。
精简的供应链条
小米手机的供应链条相较简短,只涉及到研发组、供应商、代工工厂、核心企业、顾客几个环节。在供应链条上,小米手机减少了中间代理商和中间流转环节,形成了顾客与生产商直接相衔接的情况,也正是这个环节成为了小米成功的最大因素。由于供应链环节的缩短,给小米减少了巨大的经营成本,相应带来丰厚的收益。
小米C2B的预售模式,做好供应链上下游的协调管理,做到供应链的快速响应,最大限度减少库存量。另外,适当地精简供应链条,减少中间的流转环节,进而降低企业的运营成本,能够有效提高盈利水平。
C2B模式就像一把双刃剑
小米的C2B零库存供应链经营模式就像一把双刃剑,在给企业带来丰厚收益的同时,也难免给企业带来一定的经营风险。
对于小米以及那些经营方式与小米C2B预售模式相类似的企业来说,还应把控好零库存带来的风险。如企业应该愈加强化供应链上下游的协同,强化供应链的快速响应能力,当供应商、制造企业出现问题时能够及时做出产业链调整,弥补供应链管理上的漏洞,进而应对突如其来的经营风险。
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