2013年中国网络视频市场发展情况分析

一、中国网络视频市场规模及结构

网络视频市场整体规模：2013年保持快速增长，2017年预计将接近400亿元

2013年，中国网络视频市场规模达135.9亿元，同比增长48.0%。未来几年预计仍将保持较快增长的态势，2017年预计将接近400亿元。2014年及未来几年网络视频行业在移动端商业化全面深入、企业持续引进热门版权内容(电视剧、综艺节目、体育赛事等)，并大力发展自制内容等，各因素的助推之下，网络视频市场规模仍将保持较高的增长。

中国网络视频市场未来份额预计仍将小幅上升

2013年，中国网络视频市场规模中，广告收入所占份额最高，高达72.1%。预计到2017年，其份额将小幅上升至72.5%。2013年，其他业务所占份额为14.2%，较2012年上升2.1个百分点，如上市企业乐视网财报数据显示的终端收入(主要是互联网电视销售收入)的快速增长，是其他业务占比上涨的重要原因。

由于网络视频企业具有典型的媒体属性，广告在目前及未来几年都将是其最为主要的流量变现方式。就目前而言，优质热门的电视剧、综艺节目是各大网络视频企业广告营收的最重要保证，而诸如动漫、体育赛事等内容也在一定程度提升了网络视频企业的广告营收能力

中国网络视频广告市场规模接近百亿，预计2017年将达近300亿元

2013年，中国网络视频广告市场规模达98.0亿元，同比增长47.2%。预计未来其仍将保持快速增长，2017年将达近300亿元。未来网络视频广告市场规模快速增长的动力主要来自于以下几点：1、优质视频内容(电视剧、综艺节目、电影、动漫、体育赛事等)的不断扩充以及单个视频内容广告数量的提高所带来的广告库存的增加;2、一线以下城市广告售卖率的提升;3、广告产品效果提升所带来的广告单价的上涨;4、移动端商业化深入所带来的广告营收的增长。在各种广告形式中，贴片广告是收入贡献最高的一种形式，且远高于其他广告形式。随着自制内容的快速发展，内容营销的占比将得到提升，网络视频行业的广告形式丰富度将得以提升，集中度也将有所下降。

二、移动端网络视频市场发展现状

网络视频移动端App用户规模迅速增长，已超2亿人

网络视频移动端App用户规模持续快速增长，2014年3月，其规模达到21590.0万人(同期网络视频PC网络服务月度覆盖人数为48422.4万人)，较2013年1月大幅增长110.4%(同期网络视频PC端相应增长率仅为7.2%);2014年3月，网络视频PC网络服务月度覆盖人数/网络视频移动端App月度覆盖人数的倍数为2.2倍，而2013年5月该比值为4.4倍，移动端与PC端的覆盖人数差距进一步缩小。

随着移动视频的快速发展，网络视频移动端App的用户规模已经达到一个新的量级，处于较高水平，为网络视频媒体移动端的全面商业化提供了坚实基础。

网络视频移动端广告市场商业化进程加速

2013年，中国主流网络视频企业先后开启了移动端的商业化进程，商业模式以广告为主。2013年中国网络视频移动端广告市场规模为4.8亿元，同比增长高达151.4%，占网络视频整体广告市场规模的比例为4.9%，预计这一比例在2017年将超过45%。

随着各大网络视频企业不断加大对移动端的资源配置，以及广告主移动端广告预算的不断提升，网络视频移动端商业化进程将进一步加速，预计2014年网络视频移动端广告市场规模将超25亿元。