中国运动鞋行业市场前瞻与投资规划分析报告

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近年来，随着我国体育产业的快速发展，中国运动鞋市场步入多品牌时代，大量资本进入中国运动鞋领域，知名品牌纷纷通过上市步入资本市场，海内外、多主体的联合投资成为知名运动鞋投资的主流形式。从市场规模来看，中国申奥成功之后，全民运动热情空前高涨，加上近年来国家政策对体育产业的大力支持使得运动消费成为居民消费的新热点。同时，运动鞋所拥有的时尚元素进一步拓宽了产品的消费市场。国家统计局数据显示，2010年间中国运动鞋行业实现销售收入989.90亿元，同比增长26.17%；资本总额达571.86亿元，同比增长20.96%；行业总体获利60.90亿元，同比增长51.04%。

从区域集中度来看，中国运动鞋的产业集群主要位于广东、福建、浙江、四川等地。2010年国内规模以上运动鞋生产企业中，浙江、福建、广东三省的数量最多，这三个地区产量之和占全国规模以上运动鞋企业产量的60%以上。其中，福建省的运动鞋企业主要分布在泉州和晋江，广东省主要分布在东莞，浙江省主要分布在温州。成都市运动鞋产业则抓住成都市大力发展体育产业的契机实现了快速发展。

从竞争格局来看，近几年可以说是国内运动鞋行业发展的战国争霸时期，通过几年的发展，目前国内运动鞋行业格局体现为：以Adidas和Nike为主的国外名牌位居塔尖；李宁、安踏等国内品牌则处于中高档，在国内市场份额上已经可以与国外品牌一比高下；而特步、爱乐、恩东等“晋江产”的品牌几乎囊括了整个中档。截至2010年第三季度，在中国运动鞋市场上，李宁品牌市场占有率超过了阿迪达斯位居国内第三并直追耐克；安踏则位居第四位，所占市场份额也不可小觑。且因为如此，我国运动鞋品牌面临洗牌局面，产业品牌重组升级成大势所趋，李宁已经“改头换面”，进行品牌国际化升级。从竞争市场来看，国内一线市场大多被国际品牌占据，但近年来国内品牌不断发力一线市场，而国际品牌则开始布局二三线市场。

从发展前景来看，2008年人均运动鞋拥有量美国4.5双、欧洲3.7双、日本4.4双，中国仅为0.6双，相差甚远，且随着中国体育人口的增多以及中国居民消费水平不断升级，中国运动鞋市场前景较好，其中，二三线甚至四线城市运动鞋市场更是具有较大发展空间，潜力巨大。在此背景下，运动鞋行业企业更应该加强对行业发展现状和趋势的研究，把握市场机遇，迎接挑战。

本报告在撰写过程中得到了国家经济信息中心、国家统计局、海关总署、国际信息研究所、中国商务部研究院、清华大学图书馆以及国务院发展研究中心市场经济研究所等机构的大力支持，在此我们表示特别感谢！

特别说明：本报告中的大量市场数据，特别是企业排名数据，仅供企业作经营参考用，望客户不要用于企业广告排名比较。否则，由此产生的一切后果前瞻资讯将不予承担！

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