2024年中国广告行业细分媒体市场分析 各渠道品类花费增速差异化显著

行业主要上市公司：分众传媒(002027);省广集团(002400);新媒股份(300770);龙韵股份(603729)等

本文核心数据：电视广告花费行业变化;传统户外广告花费行业变化;互联网广告花费行业变化

电视渠道重获商业及服务型行业广告商青睐

——电视广告行业(大类)花费变化

从电视行业的TOP10行业花费的涨跌情况来看，2022年各细分行业花费同比均出现下滑，其中，活动类、化妆品/浴室用品类目同比下滑幅度较大，跌幅均超过35%。2023年，TOP10类目中，多数品类电视广告花费同比回升。

——电视广告品牌花费榜单

从品牌的角度来看，2023年电视广告花费TOP10品牌依次为陈李济、养无极、超视立、伊利、同溢堂、曹清华、蒙奇、变通、天草、鸿茅，其中，2023年变通广告投放花费涨幅达到271.6%，为2023年电视广告花费TOP10中投放增幅最多的品牌。

传统户外广告渠道受活动类广告商喜爱

——传统户外广告行业(大类)花费变化

从传统户外广告近两年来的大类行业花费情况来看，2022年几乎所有行费均处于下行态势，其中活动类广告的投放下跌57.10%，而2023年增长了100.3%。总体来看2023年户外广告类花费同比有所回升。

——传统户外广告品牌花费榜单

从品牌的角度来看，2023年全景的广告投放花费涨幅达到位居传统户外广告花费榜首，增速为26.5%。从增幅来看，大窑2023年户外传统广告增速达到558.6%，其次为美团，同比上涨104.5%。

广播广告渠道投放花费总体持续下滑

——广播广告行业(大类)花费情况

从广播广告近两年来的大类行业花费情况来看，2022年大部分行业的投放花费均处于下行态势，其中商业及服务型行业投放花费下跌37.4%，有点通讯行业投放花费下跌36.9%。2023年，多数行业广播广告投放同比仍在下滑，其中药品同比下滑21.8%，饮料同比下滑23.2%。

——广播广告品牌花费榜单

从品牌的角度来看，2023年无忧美家广播广告投放同比大幅上升，增速达到567.6%，其次为养无极，同比上涨79.3%。

互联网广告收入持续增长

——互联网广告收入规模持续分析

根据国家市场监督管理总局数据，2023年全年实现互联网广告发布收入7190.6亿元，比上年增长33.4%，在广告发布业务中的占比从2019年的58.7%上升至82.4%。以电视台为代表的事业单位，互联网广告业务增长8.3%。

——互联网广告行业(大类)花费情况

从互联网广告近两年来的投放花费变化来看，2022年TOP10中多数行业的投放增速有所增长，其中活动类同比增长92.5%，娱乐及休闲同比增长73.1%。2023年TOP10行业中投放花费增减不一，其中，工业用品同比增长37.5%，娱乐及休闲同比增长31.8%。可以看出，娱乐休闲近两年来在互联网广告投放细分类目中，增长较快，而邮电通讯持续下滑。

——互联网广告品牌花费榜单

从品牌的角度来看，2023年搜狐互联网广告投放同比大幅上升，增速达到250.7%，其次为中国工商银行，同比上涨154.9%。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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