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2024年中国广告投放情况分析 保健食品投放同比增幅提升最多

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 2024-09-20 18:50:28  来源:前瞻产业研究院 E5631G0

行业主要上市公司:分众传媒(002027);省广集团(002400);新媒股份(300770);龙韵股份(603729)等

本文核心数据:中国广告主信心指数;广告主对当年营销推广费用占比的预期;中国全媒体广告花费TOP10行业花费同比增幅等

广告主广告投放分析

——广告主信心指数与宏观经济密切相关

2023年,广告主信心指数虽高于疫情之初,但相较2022年变动幅度并不大。具体来看,广告主对国内整体形势的信心指数为6.8分,对行业发展前景的信心指数为7.4分,相比2022年数值平稳略升。广告主对公司经营情况的信心指数从2022年的7.5分下降至2023年的7.4分。

图表1:2013-2023年中国广告主信心指数(单位:分)

——广告预算支出增加意愿波动减弱

调查数据同时显示,78%的广告主同意“降本增效”是2023年营销的主题词,仅有12%的广告主表示不同意。信心判断和降本增效的背景下,广告主愈发谨慎地规划年度营销预算。2023年,31%的广告主表示会上调营销推广费用,略低于2022年的32%,而选择营销推广费用下降与持平的广告主比例相较2022年持平,分别为30%和39%。部分行业逆势活跃,在疫情前和疫情后,食品饮料、药品、日化、日用品和家用电器行这五个行业,选择不下调营销推广费用的广告主占比基本高于总体水平。

图表2:2013-2023年广告主对当年营销推广费用占比的预期(单位:%)

广告下游应用市场分析

——广告下游应用市场现状

2022-2023年,我国广告花费TOP10行业中,化妆品/浴室用品广告投放花费在2023年的增幅最高,达到34.0%,其次为娱乐及休闲,广告总投放花费同比上涨29.9%。

图表3:2022 -2023年中国全媒体广告花费TOP10行业花费同比增幅(单位:%)

——广告花费TOP20品类

2023年广告花费TOP20品类中,广告花费排名前三的是保健食品、液体饮料、中国餐酒,增速分别为29.4%、75.9%、-0.7%。总体来看,TOP20品类中,大多数品类增速有所上涨。

图表4:2023年全媒介广告刊例花费TOP20品类花费增幅情况(单位:%)

——广告花费TOP20品牌

根据CTR公布的数据显示,2023年广告花费TOP20品牌占据广告市场比重的18%,其中德祐品牌2023年广告投放花费同比增速超过1000%,为全年最高水平。

图表5:2023年全媒介广告刊例花费TOP20品牌花费增幅情况(单位:%)

中国广告投放情况总结

总体来看,2023年,广告主信心指数保持稳定,尽管受到疫情影响,但整体信心水平略高于2022年。广告主在营销预算上展现出谨慎态度,78%的广告主认同"降本增效"为年度主题,其中31%计划增加营销推广费用,与前一年持平。行业层面,食品饮料、药品、日化、日用品和家用电器等行业广告主较为活跃,不降低营销费用的比例高于平均水平。在广告投放方面,化妆品/浴室用品和娱乐及休闲行业广告投放增长显著,分别达到34.0%和29.9%的增幅。在广告花费TOP20品类中,液体饮料以75.9%的增速领跑,而服装和呼吸系统药分别以60.7%和36.1%的增速紧随其后。品牌方面,德祐品牌广告投放同比增速超过1000%,成为年度广告市场的最大赢家。

图表6:2023年中国广告投放情况总结

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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