2024年中国广告行业发展现状与市场规模分析 广告行业市场规模再创新高

行业主要上市公司：分众传媒(002027);省广集团(002400);新媒股份(300770);龙韵股份(603729)等

本文核心数据：广告行业发展指数;广告行业市场规模等

广告产业环境指数总体攀升

2024年6月，市场监管总局广告监管司和中国经济信息社联合发布中国广告业发展指数(2023年度)，以量化指数的方式全方位评估我国广告业发展情况，为市场主体和监管部门提供参考。该指数从总体情况、产业实力、产业环境、社会效益、经济效益五个方面进行了评估。指数共设三级指标，以2018年为基期，基点为100点。

从数据上来看，我国广告行业的产业实力在总体呈现上涨态势，2023年达到119.0最高指数水平，同比增长9.1%。

从发展特点来看，广告业新质生产力加快形成，产业数字化创新升级稳步推进。数字广告增长迅速，从发布端看，互联网广告业务在各类媒体业务总量中占比近八成，成为拉动广告业持续发展的主要动力。大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，革新着传统广告生产、投放、互动、监管模式。

广告行业主体数量持续增长

根据企查猫提供的数据来看，目前我国广告行业相关注册企业数量已经超过165万家，行业体量规模巨大，从企业成立日期方面来看，近五年来，我国广告行业相关企业数量呈现波动变化，其中，2018年至2022年，各年行业注册企业数量总体下滑，2022年行业企业注册数量达到近五年最低，为116910家。2023年，广告行业注册企业数量有较大幅度的回升，为140092家。2024年1月至6月，行业注册企业数量为53662家。总体来看，广告行业活力较大。

广告行业市场规模突破1.3万亿元

根据市场监督局公布的数据显示，2023年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入13120.7亿元，比上年增长17.5%，广告市场规模占全球比重进一步提高，继续稳居世界第二。

广告行业发展面临多重挑战

广告行业在信息爆炸、隐私保护和人才培养三个方面面临重大挑战。信息爆炸导致大量数据涌现，却难以从中提取有价值的信息，这对广告从业者的数据搜集和分析能力提出了更高要求。隐私保护方面，随着数据成为企业战略资产，数据安全和用户隐私保护问题日益凸显，政府和行业协会正在通过《网络安全法》等相关法律法规加强监管，同时媒体平台也在积极推出数据平台和解决方案以提升数据运用能力。在人才培养方面，广告从业人员需要在保持创意和人文素质的同时，加强对数据和技术的深度理解，以适应大数据时代的需求，尽管目前我国广告教育在新媒体技能方面仍显不足，但部分高校已经开始开设相关课程，以促进广告学科的技术化和跨学科化发展。

广告行业呈现多样化的发展机遇

从广告的发展历史来看，广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”，数字化广告主导市场。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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