2024年广东省直播电商行业市场现状分析 广东省出台新政鼓励打造直播电商之都

行业主要上市公司：淘宝直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京东(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心数据：中国直播电商细分区域市场占比;2023年中国直播电商行业企业数量区域分布;广东省直播电商细分市场结构;广东省头部地级市抖音商品数&店铺数占比

1、中国直播电商销售额以广东省为最高

根据《2022年广东省直播电商市场分析白皮书》，2022年全国直播电商销售区域以广东省销售额为首，其占比达到23.7%;其次为浙江省，直播电商的销售占全国20.2%。

2、广东省布局直播电商企业数量位列全国第二

根据企查猫查询数据显示，目前中国直播电商注册企业主要分布在浙江、广东等为首的沿海省份，其中广东省直播电商行业企业数量排名第二，为2.32万家。

3、广州占据广东省抖音商品数、店铺数超4成

2022年1-8月，广州市占据广东省重点地级市的店铺数量及商品数超4成;位列其次的为深圳市，其店铺数量占比16.83%，商品数量占比达到15.32%。

4、广东省抖音直播电商销售品类以服饰鞋包为主

根据广东省网商协会&有米有数联合发布的《2022年广东直播电商数据报告(抖音)》。2022年1-8月广东省的服饰鞋包占据超3成的抖音直播电商销售额，此外，彩妆护肤的比例达到19.8%。

5、广东省出台新政鼓励打造直播电商之都

2023年以来，广东省陆续出台直播电商行业相关政策。2023年1月广东省出台《广东省培育扶持个体工商户若干措施》，支持个体工商户提升网络营销能力，积极应用直播电商、社区电商、社交电商等模式，实现线上线下经营融合发展。2023年9月，广东省出台《广东省扩大内需战略实施方案》，表明将引导生产企业通过直播电商、社交电商等新模式进行营销推广。2023年11月，《广东省进一步提振和扩大消费的若干措施》出台，鼓励各地发展直播带货，支持广州、深圳打造直播电商之都。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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