2023年中国数字阅读行业新兴平台分析 抖音端用户阅读习惯良好且以职业蓝领为主

行业主要上市公司：主要有掌阅科技(603533.SH);中文在线(300364.SZ);阅文集团(00772.HK);腾讯控股(00700.HK)等

本文核心数据：抖音端用户职业分布、抖音端用户收入分布、抖音端用户使用场景分布

1、抖音端用户画像以职业蓝领为主

随着我国数字阅读市场的进一步下沉，也涌现出各类互联网平台提供数字阅读服务。抖音是近年来较为热门的阅读平台之一。依据巨量算数数据，2022年，抖音端数字阅读用户职业类型主要为蓝领和自有职业者，占比均超过15%。

2、抖音端数字阅读用户收入多在6k以下

从用户的收入水平分布来看，在抖音端阅读小说的用户收入水平多在6000元以下。其中，3000元以下人群占比35.1%;3001-6000元收入群体占比31.0%。

3、抖音端用户阅读场景主要集中在家假日或固定时间场景

从阅读场景看，大部分数字阅读用户已经已经形成了消费小说内容的习惯，最常见的阅读场景分别为：“节假日”、“固定的时间场景”和“无意间刷到”时。小说用户日常阅读习惯明确，近一半的用户表示阅读小说是“节假日休息时的一种娱乐方式”，并且作为个人爱好，“有固定的时间场景和阅读习惯”。

4、抖音端用户阅读习惯良好

将阅读融入生活，作为一种爱好，一种独特的生活方式而存在，五成左右的数字阅读用户表示“每天都会阅读”。另外，每周3-4天阅读的用户占比17.6%;每周1-2天阅读的用户占比为16.1%。

在阅读时长方面，68.3%的用户表示每日阅读时长超过1小时，其中每日阅读4小时以上的用户占比14.5%;每日阅读2-4小时的用书占比20.3%;每日阅读1-2小时的用户占比最高，为33.5%。

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