2022年中国电视机行业市场现状、竞争格局及发展趋势分析 电视新产品渗透率将逐渐提升

行业主要上市公司：美的集团(000333);海尔智家(600690;格力电器(000651);四川长虹(600839);海信家电(000921);小米集团(01810.HK);等

本文核心数据：中国彩色电视产量;中国彩色电视零售额;中国电视品牌竞争格局

1、中国彩色电视产量稳定在1.58亿台以上

根据国家统计局数据，2016-2021年中国彩色电视机产量呈现波动上升趋势且年产量均在1.58亿台以上，2021年达到1.85亿台，较疫情前的2019年减少约500万台，较2020年减少约1100万台。

2、中国彩电市场零售额波动下降

从彩电的零售额看，2016-2021年呈现波动下降趋势，2017年达到最高值为1609亿元，2018年以来一路下降，2021年彩电零售额为1289亿元，较2020年增长6.6%。

3、中国电视机线上线下渠道品牌竞争格局：海信独占鳌头

在电视机领域，市场主要被海信、创维、TCL、小米等企业瓜分。在线上市场中，2021年中国电视品牌线上销售额排名前四的品牌依次为海信、小米、TCL和创维，行业线上CR4为55.57%。在线下市场中，销售额份额排在前三的品牌依次为海信、创维和TCL，分别占比24.28%、17.95%、14.61%。

4、中国电视机行业发展趋势：电视新产品渗透率将逐渐提升

随着电视显示技术的发展和智能化水平的提升，电视新品类发展加快。智能电视、超高清电视、云电视、3D电视等新产品开始出现在消费者的视野中。同时国家政策也在积极推动电视新品类的发展，例如2022年6月，广电总局发布《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》，鼓励发展超高清电视。在政策、技术等因素的推动下，电视新产品渗透率将逐渐提升。

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