2022年中国MCN机构市场现状及区域格局分析 MCN机构数量成倍增长

短视频行业主要上市公司：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心数据：中国MCN机构数量;中国MCN机构成立年限;中国MCN机构区域分布

1、MCN机构是短视频产业链的关键一环

中国短视频行业产业链主要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。上游内容生产方主要分为UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类;中游内容分发方包括MCN机构、短视频平台、社交平台、新闻资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台等。而在内容生产方与内容分发方之间，MCN机构担任着重要的“居间人”角色。近年来，短视频的快速发展带动MCN机构迅速扩张。

2、中国MCN行业进入快速发展期

MCN在我国是一种新兴商业体，是我国整体网络结构化的改变所催生的商业组织，是拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。目前，我国MCN行业进入快速发展期，逐渐表现出较强的行业发展特性。

2012年，MCN在我国开始萌芽;2015-2016年，在资本风口下，短视频PGC创业浪潮兴起;2017-2018年，在短视频高速发展、资本内容创作者以及流量平台多方因素的影响下，我国MCN行业迎来了爆发期。2019年至今，在流量红利下滑的背景下，MCN机构探索新的业务模式，MCN行业步入进化期。

3、中国MCN机构数量成倍增长，以年轻企业为主

从机构数量来看，2015-2019年，中国MCN市场呈现爆发式增长，由2015年的160家爆增至2019年的20000余家。根据克劳锐数据，2021年我国MCN机构数量停滞在22000多家，行业进入存量迭代阶段。

从成立年限来看，2021年我国成立1-3年的MCN机构比重最高，为40.8%;其次是成立3-5年的MCN机构，占比为35.5%;成立1年以下的MCN机构占比为16.2%;成立5年以上的MCN机构占比最少，为7.5%。

注：以上数据来源于克劳锐2022年MCN机构生存状况调查，调研周期为2022年1-3月，总样本量N=600。

4、中国MCN机构可分为电商型、泛内容型和营销型

MCN机构主要包括电商型、泛内容型和营销型。电商型MCN机构以电商为主要变现渠道，其业务不仅涵盖红人孵化、内容生产运营，更为核心的是商品供应链的管理。泛内容类与营销类MCN则有更加多元的变现渠道，主要包括广告营销、IP产业链变现与知识付费等。

5、中国MCN机构多分布在一线/新一线城市，北京最多

近年来，MCN机构在中国遍地开花。数据显示，2021年中国MCN机构多分布在一线/新一线城市。其中，北京占比最大，达22.3%，其次是广东和上海，分别为19.0%和10.5%。综合来看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企业大多分布在我国东部沿海地区，大部分集中在经济较为发达的省市。

注：以上数据来源于克劳锐2022年MCN机构生存状况调查，调研周期为2022年1-3月，总样本量N=600。

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