2021年中国在线音乐行业发展现状及市场规模分析 用户规模及市场规模持续增长

音乐行业上市公司： 中南(002445)、宋城演艺(300144)、浙富控股(002266)、当代(000673)

本文核心数据：中国网络音乐用户规模及使用率、中国手机网络音乐用户规模及使用率、中国在线音乐娱乐市场用户年龄结构、中国在线音乐服务市场规模、中国音乐衍生的中国社交娱乐服务市场规模

1、中国在线音乐用户规模持续增长

与以传统形式提供音乐相比，在线音乐娱乐平台允许用户接触更广泛的音乐人及艺人、探索新音乐及音乐衍生内容，并与其他音乐爱好者共鸣并互动。中国在线音乐娱乐市场的用户群体受惠于移动互联网持续普及、在线娱乐需求上升和版权意识提升而持续增长。

根据国家互联网信息中心数据显示，截至2020年12月，我国网络音乐用户规模达6.58亿，较2020年3月增长2311万，占中国网民整体的66.6%。截止至2021年6月，中国网络音乐用户规模达到68098万人，占中国网民整体的67.4%。

其中，2020年中国手机网络音乐用户规模达到6.57亿，较2020年3月增长2379万，占手机网民的66.6%。

2、90后为在线音乐市场注入活力

其中，1990年或之后出生的用户占2020年全部中国在线音乐娱乐市场用户近50%，且用户规模的增长速度高于其他年龄段。除消费优质音乐及音乐衍生内容外，年轻用户有更高的变现潜力，因其对与他人互动及表达自我有更高需求。因此，年轻用户的这些需求刺激了在线音乐娱乐服务社交网络功能的创新和发展，引领行业迈入下一个阶段。

3、在线音乐娱乐市场变现方式多样

中国在线音乐娱乐市场具有多种变现渠道，包括在线音乐服务和音乐衍生的社交娱乐服务(例如线上K歌和音频直播服务)。

在线音乐服务变现方式主要包括会员订阅、数字专辑销售、广告服务及授权业务。由于会员付费比例的快速上升，在线音乐服务的市场规模由2016年的人民币28亿元增加至2020年的人民币128亿元，年均复合增长率为46.3%。

音乐爱好者需要通过音乐与同好互动并分享他们的热爱，启发了音乐衍生的社交娱乐服务的创新和发展。这些服务的变现方式主要包括有关在线K歌及音频直播服务的虚拟物品销售。随着年轻用户对音乐衍生的社交娱乐服务的需求上升，用户活动及付费比率正快速增长。音乐衍生的中国社交娱乐服务市场从2016年的人民币39亿元增至2020年的人民币285亿元，年均复合增长率为64.9%。

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