报告服务热线400-068-7188

2020年中国数字营销行业人才需求现状分析 市场需求量剧增且专业多元化发展

分享到:
 2021-03-03 16:54:22  来源:前瞻产业研究院 E7586G0

1、中国数字营销行业人才需求现状分析

根据脉脉职业数据显示,数字营销人才21-30岁年龄段人数占比高达74.5%,说明90、95后已经成为数字营销的主力。从数字营销人才的区域分布来看,七成的数字营销人才聚集在一线城市,新一线城市的占比为20.6%,二线城市为5.9%。

1、中国数字营销人才需求不断上升

根据脉脉数据显示,市场对数字营销人才的需求呈上升趋势,特别是2020年经过疫情之后的第二季度,市场对数字营销人才的需求同比增长率超过一倍。在一定程度上反映了后疫情时代,数字营销在企业营销中的地位进一步提高。

2019-2020年Q2中国市场对数字营销人才需求环比增长率(按季度)变化情况

根据脉脉职业数据显示,数字营销人才21-30岁年龄段人数占比高达74.5%,说明90、95后已经成为数字营销的主力。从学历分布来看,拥有本科学历的数字营销人才占比最高,其次为硕士学位和专科学历,学历的分布在一定程度上反映出数字营销还是一项具有门槛,注重理论与实践结合的行业。

图表2:数字营销人才年龄结构(单位:%)图表3:数字营销人才学历结构(单位:%)

2、中国数字营销人才专业背景呈现多元化

在数字营销领域,根据岗位的不同,各领域需要的人才专业背景也会有相应的差异。比如整合营销传播、媒体管理需要偏文科的专业背景,而市场分析、商业分析、市场研究则需要偏理科的专业毕竟。

根据中国广告协会的调查结果显示,分别有14.3%广告主员工专业为市场营销、广告学或理工科。说明数字营销对人才的需求既要具备一定专业知识,由于数字营销具有一定的技术壁垒,也需要具备一定理工背景的人才。

中国数字营销行业人才专业分布情况

整体来看,在数字营销行业,3-5年工作经验的职场主力最大达到29.4%,其次1-3年工作经验的“新手”占比为28.4%,5-10年的数字营销“老炮”占比为25.5%。在一定程度上反映了数字营销人才的迭代更新速度很快。

图表5:数字营销人才工作年限分布(单位:%)

从数字营销人才的区域分布来看,七成的数字营销人才聚集在一线城市,新一线城市的占比为20.6%,二线城市为5.9%。

图表6:数字营销人才城市级别分布(单位:%)

从具体城市分布来看,北京“一马当先”,41%的数字营销人才聚集在北京,其次是上海、深圳、杭州、广州等一线和新一线城市。

中国数字营销行业人才TOP10城市分布情况

3、代理商设立了多个数字营销岗位

代理商作为营销服务公司,需要满足广告主多元化的营销需求。因此,代理商中数字营销岗位多远,不仅仅是销售,还包括优化师、策划、设计等,涉及范围广阔。

中国广告协会调查结果显示,数字营销相关岗位中,73.7%的代理商提供了销售类岗位,68.4%的代理商提供了营销师/优化师岗位,64.9%提供策划类岗位,63.2%提供平面设计类岗位。

中国代理商提供的数字营销相关岗位分布情况

在各类岗位中,49.1%的广告代理公司数字营销相关岗位人数有一些不足,31.6%的代理商认为严重不足。

图表9:代理商数字营销相关岗位配置情况(单位:%)

在岗位配置中,广告代理商对营销师/优化师的需求最大,为61.4%;销售类人才次之,为57.9%。

中国代理商对数字营销相关岗位需求量分布情况

更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

相关深度报告 REPORTS

2024-2029年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
2024-2029年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

本报告前瞻性、适时性地对广告行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来广告行业发展轨迹及实践经验,对广告行业未来的发展前景做...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p36q0

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
前瞻报告库

研究员周关注榜

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

关注我们
前瞻网微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J