报告服务热线400-068-7188

2020年中国MCN行业市场分析:机构数量突破2万家 美妆“消费”倾向性较强

分享到:
 2020-08-19 16:40:17  来源:前瞻产业研究院 E3361G0

中国MCN行业逐渐表现出较强的行业发展特性

MCN模式源于国外成熟的网红经济运作,其本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

MCN在我国是一种新兴商业体,是我国整体网络结构化的改变所催生的商业组织,是拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。我国MCN行业进入快速发展期,逐渐表现出较强的行业发展特性。

1、2019年近6成MCN机构营收规模达到千万级

2019年MCN行业市场头部机构全年营业收入整体表现较好,其中3000-5000万的MCN机构占比27.5%,所在比例最高;营收规模达到千万级别的MCN机构比例约为6成。

2019年中国头部MCN机构营收规模分布情况

2、2019年中国MCN机构数量爆发式增长

2019年我国MCN行业进入快速发展时期,由图表数据可以看出,2018年我国MCN机构的数量约有5000家,约是2017年数量的三倍;2019年MCN机构数量为20000家,约是2018年的四倍,短短的一年间行业内机构数量破万,可反映MCN行业存在着较大的市场潜力。

2015-2019年中国MCN机构数量统计情况

2019年MCN机构数量的爆发增长与平台传统企业、传统媒体、品牌企业以及明星/名人纷纷入局密切相关,这些入局者以适合自身发展情况的形式参与进来,主要形式包括投资布局、业务转型、职能延伸以及发展转型。

2019年中国MCN行业新入局者分析情况

3、中国MCN机构内容运营垂类分布倾向于“消费强”产品领域

从相关统计数据来看,MCN机构运营内容垂直分类集中于美妆、时尚、泛娱乐、泛生活和美食等领域,美妆比例已高达70%,表现出较强的“消费”倾向性。从当前发展形势判断,2020年MCN运营垂直分类布局不会有所大改变。

2019年中国MCN机构重点运营内容垂直分类分布情况

4、内容格式集中在“短视频”和“直播”

从MCN机构重点内容格式分布来看,MCN内容制作向“短视频”和“直播”集中,所占比例分别为96%、58%,这两种内容形式更受欢迎。其次,图文和vlog内容发展势头也较为强劲,图文比例为51%,与直播比例相差较小,有较大的发展潜力。

2019年中国MCN机构重点内容格式分布情况

更多数据及分析可参考于前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会深度研究报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

相关深度报告 REPORTS

2024-2029年中国网红经济商业模式创新与投资机会研究报告
2024-2029年中国网红经济商业模式创新与投资机会研究报告

本报告第1章分析了网红经济产业链各参与方的价值和趋势;第2章对国内外网红经济的发展状况、盈利模式、发展趋势进行了分析;第3章对中国网红电商模式的市场需求、竞争格...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p27q0

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
前瞻报告库

研究员周关注榜

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

关注我们
前瞻网微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J