2020年全球化妆品行业市场分析：市场规模已突破5000亿美元 中小品牌融资数量占3成

2019年全球化妆品行业市场规模突破5000亿美元

得益于强劲的消费增长潜力，全球化妆品市场生机盎然，蓬勃发展。根据Euromonitor数据统计，2018年，全球化妆品市场规模达4880亿美元。

2019年，全球中产阶级和高收入阶层的崛起，以及越来越多的老年人在寻找满足他们多样化愿望和对美的无限追求的产品，2019年全球化妆品市场规模持续增长，2019年全球化妆品市场规模达5148亿美元。

1、2019年全球化妆品市场迎来反弹

——Euromonitor：2019年全球化妆品市场规模达5148亿美元

得益于强劲的消费增长潜力，全球化妆品市场生机盎然，蓬勃发展。这一潜力主要来自正在崛起的中产阶级及高收入阶层，也来源于日渐增多的老年人和城市人口，这些消费者不断寻找可以实现其各种憧憬的产品，以满足对美的无尽追求。

根据Euromonitor数据统计，2018年，全球化妆品市场规模达4880亿美元。2019年，全球中产阶级和高收入阶层的崛起，以及越来越多的老年人在寻找满足他们多样化愿望和对美的无限追求的产品，2019年全球化妆品市场规模持续增长，2019年全球化妆品市场规模达5148亿美元。

(注：Euromonitor所统计的化妆品指广义上的化妆品行业，包括美容及个护产品)

——L’Oréal：2019年全球美妆市场规模增长5%至2200亿欧元以上

另外，欧莱雅集团(L’Oréal)持续在其年度报告中对全球美妆市场做全面分析，根据最新数据(“The world of beauty in 2019”)，2019年全球美妆市场规模达2200亿欧元以上，同比增长5%。

——Euromonitor、L’Oréal：2019年化妆品市场增速5.5%

不管是Euromonitor所统计的广义化妆品，还是L’Oréal所统计的狭义美妆类产品，从2019年的数据来看，都呈现出较好的增长态势。

2、2019年全球护肤品增长迅速，彩妆颓势显现

护肤品向来是全球化妆品的主要市场，据欧莱雅集团最新财报显示，2019年护肤品产品仍占据全球化妆品行业的主要市场，占比约为40%，美发护发和彩妆分别占比约为21%和18%;香水和卫生用品占比分别为11%和10%。

3、2019年亚太区实现快速增长，中国为第二大市场

——区域分布情况：亚太区成为最重要区域，2019年占四成

亚太地区庞大的人口数量使该地区成为全球最大的化妆品市场，2019年亚太地区化妆品市场规模占全球整体规模的41%;北美、西欧和拉美地区分列其后，2019年占比分别为24%、18%和8%。

——国别分布情况：美、中位列前二

美国是全球最大的化妆品消费国，占比约为18.2%。中国自2013年后超越日本成为全球第二大化妆品消费国，市场份额为12.8%。日本、巴西、德国、英国、法国、印度、韩国和意大利也进入了全球2019年前十大化妆品消费地区行列。

4、研发仍是化妆品巨头的重头戏

研发一直是化妆品企业的重头戏，持续的投入研发是保证化妆品产品高品质的重要因素，研发中心以及研发人员的资源优势为国际品牌取得高端市场提供源源不断的动力。提升原创技术、打造独有基因、树立市场竞争优势向来是国际知名化妆品牌的利器，自然要在研发层面下大投入、加大功夫。

研发的重要性在国际化妆品巨头身上显现的淋漓尽致，以化妆品“老大”欧莱雅为例，2009-2019年，集团产品研发创新经费逐年增长，2019年达9.85亿欧元，同比增长7.8%。

波色因就是“欧娘娘”重视研发的最佳成果之一，作为欧莱雅集团主打修复抗老功效的核心黑科技，目前已应用到多个旗下品牌，定位高端的赫莲娜的黑白绷带、修丽可AGE面霜波色因纯度高达30%，定位大众的欧莱雅复颜光学双管精华乳中波色因纯度6%，主打高性价比抗老功效。

5、2019年全球化妆品行业投资情况回顾

随着全球化妆品市场不断开拓，市场容量也进一步扩大，化妆品行业无疑成为资本的宠儿。据不完全统计，2019年全球化妆品行业发生了超过47起投融资交易。其中，中小品牌获得融资的数量占全年交易的三分之一左右。

另一方面，越来越多的私募基金入局美妆行业，令资本游戏的角逐竞争也越来越激烈，部分资本方开始对制造业交易越来越感兴趣，在品牌端“钓不到大鱼”，就顺藤摸瓜瞄上了研发生产端的上游供应链公司。

6、2019年全球化妆品行业并购事件回顾

从欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华、资生堂等化妆品巨头发展历史来看，它们均热衷于通过收购方式进行品牌扩张。近年来，化妆品行业收购潮再度袭来，化妆品企业旨在扩展自身产品线与开发新市场。

据不完全统计，2019年，全球化妆品巨头发起收购案有14起，其主要收购对象为护肤品牌，这也能从侧面看出，随着全球消费者对护肤需求的增加，行业巨头加紧护肤品牌的布局。其中，联合利华在巨头收购与投资中动作最为频繁，收购和投资均达到4起。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。