2020年中国国民阅读行业发展现状分析 数字化阅读接触率快速提升

中国国民阅读行业发展现状分析

自1999年起，由中国新闻出版研究院组织实施的全国国民阅读调查已持续开展了十七次。第十七次全国国民阅读调查结果显示，国民综合阅读率保持增长，数字化阅读接触率快速提升;

手机和互联网接触时间最长，纸质类媒介接触时间均有所下降;城镇居民不同媒介阅读率和阅读量均高于农村居民，城乡差异显著。

1、国民综合阅读率保持增长 数字化阅读接触率快速提升

根据中国新闻出版研究院统计数据，2019年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.1%，较2018年的80.8%提升了0.3个百分点，数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率为79.3%，较2018年的76.2%上升了3.1个百分点。

图书阅读率为59.3%，较2018年的59.0%上升了0.3个百分点;报纸阅读率为27.6%，较2018年的35.1%下降了7.5个百分点;期刊阅读率为19.3%，较2018年的23.4%下降了4.1个百分点。

在数字化阅读方式接触率方面，2019年我国成年国民的网络在线阅读接触率、手机阅读接触率、电子阅读器阅读接触率、Pad(平板电脑)阅读接触率均有所上升。

具体来看，手机阅读和网络在线阅读是数字化阅读的主要方式，2019年手机阅读和网络在线阅读接触率分别为76.1%和71.6%，远远高于电子阅读器阅读接触率的24.8%和平板电脑阅读接触率的21.3%。

2、手机和互联网接触时间最长 纸质类媒介接触时间均有所下降

在不同媒介的接触时长方面，2019年成年国民人均每日接触手机时间最长，达到100.41分钟，较2018年增长15.54分钟;排在第二位的是互联网，接触时长达到66.05分钟。

纸质类媒介的接触时间则呈现全面下降的趋势，2019年人均每日图书阅读时间为19.69分钟，较2018年下降0.12分钟;2019年人均每日报纸阅读时间为6.08分钟，较2018年下降3.50分钟;2019年人均每日期刊阅读时间为3.88分钟，较2018年下降1.68分钟;

3、城镇居民不同媒介阅读率和阅读量均高于农村居民 城乡差异显著

在区域方面，无论是阅读率还是阅读量，城乡差异都较为明显。

阅读率方面，2019年城镇居民综合阅读率为86.4%，农村居民综合阅读率为75.2%;城镇居民数字化阅读方式接触率为84.4%，农村居民为73.2%。纸质媒介方面，农村居民的阅读率均低于城镇居民。

阅读量方面，2019年城镇居民纸质图书阅读量为5.48本，农村居民纸质图书阅读量为3.73本;报纸方面的差距尤为显著，2019年城镇居民报纸阅读量为23.28份，农村居民报纸阅读量为8.10份;期刊和电子书的差距则相对较小。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。