2020年中国家电行业发展现状分析 新兴家电销售额大幅上升、线上销售占比明显提升

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 2020-05-19 15:46:59  来源:前瞻产业研究院 E4073G0

1、2019年中国家电行业销售规模下滑

中国家电行业在经历了高速增长期后,产品普及率较高,市场已由增量市场转为存量市场。过去十年中国家电产业高速增长,将2018年家电行业国内市场销售规模推高至8211亿元;2019年,受到国内经济增速放缓、持续走低的结婚率与出生率等因素的影响,我国家电行业面临内需不足的问题,销售规模出现了下滑的现象,2019年家电行业国内销售规模为8032亿元,同比下降2.18%。

2016-2019年中国家电行业销售规模统计及增长情况

2、传统家电销售下降,新兴家电深受追捧

拖累家电行业销售额的主要产品来自于传统的家电产品,其中吸油烟机和空调下降幅度排名前二,分别同比下降3.94%和3.63%。新兴的家电产品如洗碗机、干洗衣机、集成灶、美容仪、电吹风近年来深受市场的喜爱,2019年干洗衣机系列和美健系列家电产品销售额大幅上升,分别同比上涨49%和45.96%。

2019年中国家电产品销售额下降、上升幅度TOP2统计情况

3、高端产品销售份额增长

随着人们生活水平的不断提高,消费升级已经成为常态,越来越多的消费者选择健康、智能和环保的高端家电产品。据全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年线下如10000元以上的彩电、12000元以上的空调等高端产品销售额份额均较上年有所增长,其中6000元以上的洗衣机线下销售份额增长幅度最高,由2018年15%的市场份额上涨到2019年的23.3%。

2018-2019年中国线下市场高端家电产品销售份额占比统计情况

4、家电跨界合作布局线上渠道,行业线上渠道占比逐渐提升

随着网购的普及以及专业电商在物流、配送、安装、售后等环节的服务优化,越来越多的家电制造企业跨界与专业电商进行战略合作,推出线上线下相结合的销售模式促进产品销量。2019年3月,海尔集团与京东签署战略合作协议,借助与京东家电专卖店的直供合作实现4~6线市场的渠道下沉。伴随着家电企业线上布局进程的加快,2019年家电行业线上销售规模已经达到了38.7%。

2019年中国家电企业与电商战略合作具体分析情况

2017-2019年中国家电行业线上线下销售额占比统计情况

更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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