2019年中国人造板行业竞争格局分析 大亚圣象营收遥遥领先、多模式打造品牌影响力

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 2020-04-25 13:03:51  来源:前瞻产业研究院 E22108G0

1、大亚圣象营收遥遥领先,丰林集团增速明显,永安林业负增长

2019年前三季度,大亚圣象以51.14亿元的营业收入遥遥领先于其他三家上市公司,约为威华股份公司营业收入的3倍,永安林业公司营业收入的10倍。增速方面,2019年前三季度,丰林集团增幅明显,达到30.94%,而永安林业营业收入却出现负增长。

图表1:2019年前三季度人造板主要上市企业营业收入及增速情况 (单位:亿元,%)

2、华东、华南地区分布广,永安林业国外销售毛利高

从四家人造板上市公司的营业收入区域构成来看,我国人造板行业企业营业收入主要分布于华东、华南地区,其中主要原因除了四家上市公司均分布于华东、华南地区之外,还包括华东、华南地区经济水平较高,人造板行业产业聚集,供应商生产商经销商聚集形成一定的价格优势等因素有关。

图表2:2019年H1人造板主要上市企业毛利率区域构成 (单位:%)

2019年上半年,大亚圣象和永安林业销售区域除了国内之外,国外也有一定的占比。永安林业国外收入构成达到15.52%,略低于大亚圣象的16.94%。但是在国外人造板销售毛利率构成上,永安林业国外毛利率达到29%,高于大亚圣象人造板国外销售毛利率约4个百分点。

图表3:2019年H1人造板主要上市企业收入与毛利率构成 (单位:%)

3、核心竞争力各不同,大亚圣象品牌核心竞争力强

在上市企业核心竞争力上,大亚圣象具有明显的核心竞争力, 2019年 “中国500最具价值品牌”排行榜显示“圣象”品牌价值已达502.85亿元,连续三年位居中国家居行业榜首。同时,大亚人造板以158.69亿元品牌价值蝉联中国人造板行业榜首。威华股份在营销上有一定优势,在东北、华北等各个主要人造板市场均建有生产基地,并搭建了覆盖广泛的销售网络。

图表4:人造板主要上市企业核心竞争力

4、大亚圣象多模式销售打造品牌影响力

在经营模式上,四家人造板上市企业各不相同,大亚圣象主要采取自主品牌的经营模式,通过直销模式和经销商模式以及网络销售模式,不断提高公司“大亚”人造板和“圣象”地板的品牌价值,提高公司品牌的知名度,创造更多的品牌溢价空间。

丰林集团则主要销售华东、西南、华南地区,针对不同的客户与产品,公司分别采取经销商模式和终端直供模式,通过下设的销售组,负责客户维护、产品需求分析及订单跟踪,通过“产销一体化”销售策略带动业绩提升。

威化股份则是采取稳扎稳打,将基于现有产能规模继续巩固前期经营成果并不断做优做强,保持良好的盈利能力,扩大市场规模

图表5:人造板主要上市经营模式与业绩驱动因素

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国人造板制造行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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