2020年Q1中国白色家电行业市场分析：企业利润普遍大幅下滑 下半年行业将逐步恢复

疫情冲击下白电行业下滑明显

由于疫情，人们的消费方式发生改变，家电卖场人流量明显减少，有几家卖场已经快坚持不下去了。4月14日晚间，格力电器、长虹美菱、海信家电等白色家电企业发布一季度财报预告，多家公司预告业绩同比上年大幅下滑，其中长虹美菱预计净利亏损最高可达2.9亿元，比上年同期下降579.13%。

对于一季度亏损，长虹美菱表示，报告期内，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，国内白电行业下滑明显。公司受客户线下门店关闭及安装配送受阻等因素影响，一季度销售订单需求大幅下降，导致一季度主营业务产品(冰箱柜、空调、洗衣机等)收入大幅下滑;同时，利润受部分固定成本费用摊销、支出的影响，进而下降更多。

海信家电和格力电器也指出，受疫情冲击，公司销售活动无法展开，导致营收和利润大幅下降。

1、2020年Q1中国白色家电企业利润普遍大幅下滑

疫情对家电行业的影响主要集中在2、3月份，格力电器董事长董明珠近日在央视财经的节目中再次表示，空调销售几乎停止，2月份完全没有，3月份也很少。

从公布了一季度业绩预告的白色家电企业来看，利润普遍大幅下滑，其中白电巨头格力电器预计2020年一季度净利润13.3亿至17.1亿元，同比下降70%至77%;海信家电预计盈利0-1.26亿元，同比下降70%至100%;长虹美菱预计净利亏损最高可达2.9亿元，比上年同期下降579.13%;奥马电器预计盈利483.45万元–725.17万元，同比下降94.7%-92.06%。

这四家企业的主营业务主要分布在空调、冰箱、洗衣机，格力电器的营收主要来自于空调，奥马则主要来自于冰箱。根据海信家电和长虹美菱2019年年报，这两家公司营收中，均有超过8成来自冰箱、空调、洗衣机业务。

受疫情影响，2020年开年来，白电市场遭受重挫，奥维云网数据显示，一季度冰箱市场零售量为469万台，零售额为130亿元，同比分别下降22.5%和28%;洗衣机市场零售量为600万台，零售额为105亿元，同比下滑27.8%和35.9%;空调更是重灾区，零售量为524万台，零售额为149.2亿元，同比下降46.6%和58.1%。

董明珠此前在接受媒体采访时就曾打过预防针，表示“一季度报表一定是不好看的”。

2、中国白电行业恢复要到下半年

事实上，整个家电行业都面临严峻的考验。海信集团近日对外表示，公司经营形势严峻，面临渡过难关、保住数万名优秀员工饭碗的艰苦挑战，采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施，激发全体员工斗志。

据媒体报道，另一家白电巨头美的集团将对高管实施“冻薪”，暂停发放高管30%的月薪，根据年底集团整体及单位业绩达成情况来确定是否返还。

进入3月，国内市场逐步推进复工复产，多家家电企业表示目前工厂已经开工，积极恢复生产，但从销售端来看，家电行业复苏仍需时日。

一位长三角地区的家电代理商向记者表示，相比黑电，白电销售情况稍微好些，但整体来看依旧惨淡。该代理商称，由于疫情，人们的消费方式发生改变，家电卖场人流量明显减少，有几家卖场已经快坚持不下去了。

奥维云网预计2020年第二季度，市场延续低迷，降幅有所缓和。整体来看，伴随疫情带来的紧张情绪逐渐减弱，各行业复产复工率逐步提升，国内零售端市场也将逐渐被激活。但是国际疫情的扩散，给企业出口造成严重影响，同时也令消费者的紧张情绪延续，因此二季度家电企业背负的营收、现金流、市场表现压力仍然十分严峻。

家电行业专家梁振鹏在接受《国际金融报》记者采访时分析，家电行业一季度损失惨重，预计二季度会有所缓解，行业恢复则要等到下半年。

多地政府和部分企业也正在采取措施推动行业复苏。据媒体报道，日前，广东省再次启动新一轮的"家电下乡"专项行动，要求各市工信部门上报家电生产企业名单，共涉及空调、4K电视、洗衣机、冰箱、电脑、手机，以及电饭煲、热水器等8个品类，每个品类被要求不能超过5家企业。作为中国家电产业强省，广东开启家电下乡被认为是一个风向标，有望助力家电行业快速复苏。

此外，全国多个城市此前曾发放消费券，以刺激当地的日常消费，京东、国美、苏宁等企业也曾发放消费券，重点覆盖3C、家电、消费品等品类。

不过，在梁振鹏看来，开启家电下乡对整个家电行业的复苏没有太大的作用，目前家电行业面临的难题不是简单的家电下乡就可以解决的，且此前家电下乡过程中存在骗补现象，弊大于利。

梁振鹏认为，可以适当考虑在税收方面进行一定的减免，主要还是要依靠市场自我恢复，企业向智能家居、智慧家庭转型，与物联网等产业相融合，提升产品的功能和品质，打开更大的市场空间才是比较正确的路径。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

(文章来源：国际金融报 蔡淑敏——一季度白电整体零售跌超四成 多家公司净利大幅下滑 预计行业复苏在下半年)