2020年中国清明假期旅游行业市场分析：周边游消费回暖 中远程市场回暖尚需时日

短途游出现反弹回暖迹 中远程旅游市场回暖尚需时日

短途周边游消费在清明假期出现回暖迹象。4月7日，中国旅游研究院发布《2020年清明节假日旅游市场研究报告》(下称“报告”)，报告称，2020年清明假日期间全国国内旅游接待总人数4325.4万人次，同比减少61.4%;实现旅游收入82.6亿元，同比减少80.7%。

21世纪经济报道记者采访发现，目前短途游出现反弹回暖迹象，在人口密集和经济活跃度较高的长三角、珠三角城市群，其景区客流在清明节实现反弹，个别景区甚至达到去年同期客流量水平，但整体出游仍处于缓慢恢复状态，中远程旅游市场回暖尚需时日。

1、周边游现回暖迹象

北京白领陈宇(化名)在清明假期选择去了北海公园闲逛。因为，按照北京市政府的要求，市民在清明期间出京返回后，仍需要落实居家隔离14天的相关要求，所以他只能选择周边游。

陈宇告诉21世纪经济报道记者，北海公园虽然游客不少，但比往年假期少了很多，周边的网红餐厅也需要排队进入，但客人需相邻隔坐。

定居海南的东北姑娘骆田(化名)清明假期选择在海南岛内游玩，她告诉21世纪经济报道记者，她去的景区游客很少，以本地人为主，住宿也比往常假期便宜。

中国旅游研究院分析称，刚过去的清明假期旅游市场以周边短途自驾为主，“近程非过夜”游引领市场回暖。各景区客流结构以省内客流为主，都市休闲一日游、近郊周边游复苏，自驾出行比例上升，家庭自助游成市场主力，户外踏青、赏花、游园、看动物热度提升。52.5%的游客参与了踏青郊游，33.6%的游客参与了游园赏花。居民出游除交通、通讯等必要支付外，其他消费支出同比下降幅度较大。

中国旅游研究院与中国联通大数据监测显示，清明假期期间城市居民活动平均半径3.6公里，较春节期间平均提升36.8%。外地游客在目的地游憩半径为12.9公里，较春节假期平均提升16.0%。

在浙江西塘古镇开民宿的兔子(化名)反馈，清明假期西塘来了不少游客，但游客大多是自驾当天往返，少有游客选择过夜，所以他的民宿依旧没有客人。

4月7日，去哪儿网提供给21世纪经济报道的数据显示，今年清明节小长假以周边游、景区一日游为代表的短途游出现回暖，清明节小长假周边游客流量环比前一周需求增长2.5倍，国内各大景点客流量环比增长1.9倍，但与去年清明节相比，当前客流量只恢复到去年4成左右水平。

2、“中远程”恢复还有多远?

在社交媒体上热搜并被认为旅游市场回暖标志的是黄山游客聚集图。4月5日，黄山景区管委会连发三条公告，宣布限流、停止接待游客并建议游客调整旅游线路。

从21世纪经济报道记者采访来看，黄山的游客聚集并不能完全说明旅游市场已经扎堆回暖，并不存在旅游市场的“报复性消费”。

按照黄山景区官方解释，由于黄山景区对安徽省居民有优惠政策，吸引了较多省内游客前来游览。由于实行核验安康码、测温等疫情管控措施，景区换乘中心游客通行情况相较以往更慢些。另外，黄山景区日最大承载量由5万人压缩至2万人，不少游客担心难以进山，出现游客早晨集中进山现象。

记者采访大理、长白山、海南等多地旅游行业从业者，均表示目前没有客源回暖的明显迹象。相对来说，长三角、珠三角城市群区域，人口密集，周边游市场发达，很符合周边游的市场条件，上海、杭州周边部分热门酒店“满房”，周庄古镇、千岛湖景区游客达到正常水平的一半左右。据去哪儿网数据显示，今年清明小长假，北京、上海、成都、苏州等热门城市客流都实现翻番增长，江苏苏州、常州，浙江宁波，安徽芜湖等城市增速更是领跑全国。

而对于大理、长白山、海南等地来说，日常游客还是外省长途游游客为主，目前防疫背景下，出远门旅游的人并不多。吉林省长白山地区的一位政府工作人员告诉21世纪经济报道记者，假期长白山景区人较少，疫情期间大家的避险意识还是很强的。

从铁路数据来看，4月6日，全国铁路发送旅客412.5万人次，创2020年春节后单日旅客发送量新高。

从机票数据来看，假期北京、上海、深圳、西安、成都等热点城市往来机票价格纷纷现大幅折扣，4月4日京沪单程经济舱票价低至1.1折，广州至北京、北京至西安、南昌至北京等许多航线价格仅300元上下。中国旅游研究院预计，“执飞率低、客座率低、机票价格低”短期内恐难以改变，中远程旅游市场回暖尚需时日。

从杭州去江西三清山自驾游的王先生告诉21世纪经济报道记者，4月4日三清山景区客流量并不大，他预订的五星级酒店价格相对平时也没有涨价，酒店入住率不高，景区游客防护措施到位。

据王先生观察，景区周边的商户开店率大概在80%，客源不足，饭点的时候很多饭店仅有1-2桌人，只有少数爆满的商户。

相对当日往返的周边游消费来说，能带来更多餐饮和住宿消费的长途旅行是刺激地方旅游产业的主力。但中远程旅游市场回暖尚需时日。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

(文章来源：21世纪经济报道 周慧——清明假期出行半径较春节提升36.8% 热门城市“周边游”引领旅游市场回暖)