2020年中国彩电行业市场现状及发展前景分析 市场竞争加剧、将迎来三大发展机遇

1、2020年中国彩电市场竞争更加白热化 将迎来三大发展机遇

2020年1月15日，第54届中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2019年度彩电行业研究发布会在北京召开。奥维云网方面预计，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%;零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。

会议现场，中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示，2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，是承前启后，继往开来的关键之年。国家层面的战略转型带动中国全社会全行业进入革新发展新时代。中国彩电行业也就此迎来规模全球化、产品智慧化、场景互联化三大发展机遇。

此外，彭健锋提到，当下彩电行业面临转型期的一些阵痛，但基本面还是健康和积极向上的，企业积极转型，产品创新发展，市场迎合新兴消费需求，吸引新玩家加入，未来行业定能开启全新篇章，共荣共赢。

2、2019年中国彩电市场发展变化总结：存量市场特征明显

奥维云网消费电子大数据事业部总经理朱圆圆对2019年中国彩电市场进行盘点总结。她表示，彩电行业经过60余年的发展，已经是一个高度成熟产业。随着中国经济迈入新周期，彩电行业也发生各种变化，她用四个关键词对彩电市场发展变化进行总结。

1)存量市场。存量市场最大特点是规模增长乏力，品牌竞争加剧。具体表现在2019年全球彩电市场增速放缓，全年出货2.26亿台，同比微增0.4%，亚太、欧洲、中东、非洲市场均出现较大幅度下滑;

中国彩电出口规模首次出现回落，全年出口9356万台，同比下降3.1%，对美出口占比23%，较2018年下降11个百分点;

2013-2019年全年中国彩电出口量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低;

2012-2019年中国彩电市场零售量、零售额统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。存量市场，要求企业开拓新需求，从满足用户到创造用户。

2)需求分化。需求分化是中国的国情决定的，中国人口红利巨大，但人口结构复杂，收入差距扩大，发展不平衡，文化习俗及生活方式多样导致中国彩电市场高端消费和低端消费共存、高端产品与低端产品共存、新进品牌与传统品牌共存、新流量与旧入口共存。企业要关注目标群体，满足供给与需求匹配。

3)差异竞争。全球化红利、工业红利、人口红利三大红利全面减弱，要求中国企业提升自身能力，寻找长板，进行差异化竞争。如扩大技术领先优势、寻找渠道版图巨变中的机会、寻找并开拓新市场等。要求企业具备核心竞争力，专注价值链的一环。

4)技术突破。当下技术创新与普及的速度正在加快，新技术交叉催生AIoT发展空间，让人工智能电视作为入口价值显现，大屏电视开始大量进入消费级市场。企业需要把握竞争优势时间周期，提速创新。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

(文章来源：每日经济新闻 张虹蕾——2020彩电市场竞争加剧 全年零售量预计将同比降3.3%)