2019年中国短视频行业市场现状及发展前景分析 5G时代下将会迎来新一轮爆发

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 2020-01-15 09:30:48  来源:前瞻产业研究院 E952G0

2020年中国短视频行业将走向何方?

李子柒年收入据称达1.6亿元,李佳琦年收入近2亿元。2020年一开年,两位中国顶流“网红”就以神话般的数据刷新了人们对“网红经济”的认知。

腾讯发布的《2019腾讯视频年度指数报告》显示,李子柒在综合影响力指数上问鼎短视频达人榜,李佳琦紧随其后。

李子柒只要发布一条视频,一夜播放量就能达到1700万次,播放量最高的视频达到3亿次。其背后是微博2200万粉丝,以及YouTube上700余万粉丝的贡献。而李佳琦在2019年双11拿下10亿销售额,超越了许多城市大商场一年的销售收入。

网红经济毫无疑问是互联网电商领域最火爆的概念股。与网红经济紧密相关的短视频,其残酷竞争也进入了游戏下半场。

在市场规模方面,据相关机构的统计数据显示,短视频行业历经8年发展,目前已进入商业化的成熟期,2018年,中国短视频行业市场规模达467.1亿元,增长率达744.7%,主要由于头部短视频平台开放广告变现的行为带动。预计2019年短视频行业市场规模将达到1006.5亿元。未来,随着短视频逐渐成为用户在线娱乐不可或缺的方式,短视频平台广告变现及其他变现方式仍有较大的发展空间,预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。在移动互联网红利期逐渐消退的时代,短视频依然是迅速发展的新流量池,几乎是唯一在增长的明星级应用领域。

2016-2021年中国短视频行业市场规模统计及增长情况预测

2016-2021年中国短视频行业市场规模统计及增长情况预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

用户规模方面,据Quest Mobile报告,2019年中国短视频以32%的同比增速达到了目前8.21亿的月活跃用户数,长视频月活跃用户数则为9.64亿的规模,在移动互联网的渗透率达72%;月均使用时长超过22小时,同比增长8.6%。短视频成为泛娱乐移动互联网领域唯一正增长的行业。

2018-2019年6月中国泛娱乐典型行业月活用户数统计情况

2018-2019年6月中国泛娱乐典型行业月活用户数统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

进入2020年,短视频将走向何方,不仅是抖音、快手两大头部平台以及腾讯系短视频所要考虑的,也是短视频内容生产者要思考的。

1、短视频继续娱乐化

“在碎片化内容消费的时代,短视频正在快速发展,成为行业探索的主流方向。”腾讯视频短视频推荐产品中心总监杨明告诉第一财经,腾讯视频超过一半的用户会同时消费短视频,其消费需求与消费路径也呈现出多元性,但和长视频相关仍是最主要的消费诉求。

据腾讯视频数据实验室报告,“小央视频”、“新京报”等传统老牌权威媒体正在短视频领域获得新生,而新兴的自媒体KOL如“热剧自习室”等,也极具影响力。

目前,抖音和快手已稳固占据短视频的第一梯队,腾讯、百度的短视频产品也逐渐形成多强格局,火山、西瓜、多闪、B站、微视、Yoo视频等几乎所有应用都开始上线短视频功能,试图在短视频的千亿市场抢占先机。

去年京东6·18销售额达2015亿元,快手的直播带货与抖音的短视频带货都贡献了不少力量。淘宝直播去年开启“启明星计划”,入驻淘宝直播的明星达200+。

在影视行业不景气的当下,到2020年预计会有更多明星加入短视频带货大军,短视频平台会成为类似微博的娱乐媒体平台。

通过对去年短视频节目的研究,腾讯视频数据实验室报告分析,有趣有梗的IP周边短视频因为制作上的大开脑洞,引爆全网,比如《我和我的祖国》《陈情令》《创造营2019》等大热影视综艺IP,都衍生出播放量很高、话题量大的短视频。

“现在娱乐短视频节目越来越会玩,跟拍Vlog、鬼畜解说都已经很普遍,连一个小小的专访,都可以有20种做法。现在观众对于娱乐节目的要求越来越高。”杨明说。

休闲放松、搞笑幽默、生活技能,以及新闻现场类的短视频,目前仍然是中国短视频平台用户观看短视频的主要目标。

越来越多的内容制作公司意识到,微剧微综最能提升剧集和综艺节目的点击率。在碎片化时代,时长短、信息密度大的短视频,成为宣传影视剧和综艺的最佳利器。更多的用户希望在短视频里看到轻松有趣、喜感、治愈的题材。

去年新世相入局综艺,一档聚焦女性年龄主题的访谈节目《女人30+》,以每期8分钟的时长,在腾讯视频微剧微综站内流量指数排名第一。《女人30+》上线一个月,播放量便破亿。在腾讯视频海量的潜在粉丝基群,以及每月百亿流量下,这部小而精致的访谈节目以极小的切口切中当下女性的困境与心态,并掀起微综风潮,开启了短视频的网综新风向。

除了腾讯视频,抖音、西瓜视频、火锅视频等短视频平台纷纷推出微综艺、微剧。这类节目受欢迎的原因很简单,单集时长短,流量耗费小,内容更为垂直、碎片化、简单直接,更适合需要放松解压的用户。

2、5G时代如何深耕?

随着5G时代到来,短视频市场渐趋成熟,短视频预计会迎来新一轮爆发。但另一方面,互联网进入下半场,人口红利逐渐消失,谁都想在短视频行业分得一杯羹,但在李子柒、李佳琦这样的头部流量背后,是大量的失败者。

一位专注美食探店的公众号主编常捷也想换个赛道玩玩,先是研究了不少爆款短视频,接着买设备,找合作团队,三个多月时间上传数十条短视频,分别放上几个短视频平台。但粉丝数涨到一定数量,就停滞不动了。

“比起做公众号,短视频更需要爆款内容,持续涨粉太难了。”常捷说,像他们这样试图用自己的资金去试水的创业者不在少数,尽管有早期做公众号的资源和经验,但放到新的平台,仍然很难起作用。就他所知,很多试图在短视频领域发力的年轻创业者,很多都选择了放弃。他甚至听说一些做到百万级别粉丝的大IP,在内容生产和资金链上出现问题,也不得不停更退场。就算一个拥有数百万粉丝的大号,其背后将花费数十万的投入,如果接不到合适的广告,找不到变现渠道,一样难以为继。

去年,星站创始人朱峰在腾讯媒体研究院联合中国传媒大学打造的《新媒体创业与创新》公开课上,以“短视频流量池的打造和变现”为主题讲述短视频进入下半场的玩法。

朱峰认为,传播的规律已经改变,哪怕抖音、快手的CEO都不能保证一个短视频能成为热门爆款,爆款只是一个概率问题。有些优质精良、高成本的视频无法走红,但代古拉K凭一条“甩臀舞”视频,10天涨粉500万,一个月粉丝就突破1000万,还登上《快乐大本营》舞台。

“选择一个对的赛道、一个平台,去做深耕然后慢慢延展。”朱峰认为,只要找准平台属性,符合它的算法推荐规律和用户使用频率,适应平台、满足目的,就是好的短视频内容,而且,不需要担心拍摄手法是不是足够高端、高级,因为社交平台的视频不是作品,而是社交颗粒,“持续输出70分的作品,真挚比技巧重要。”

在大量短视频背后,一些MCN(网络内容生产者管理机构)具备成熟的造星力,据腾讯视频数据研究室数据,梨视频综合影响力位居第一。

该报告也解读了网生一代对于5G的认知与需求。问卷调查结果显示,网生一代对5G的普遍印象是“贵且快”。作为孤独的一代,他们对于5G产品体验的需求多集中于互动感与陪伴感,未来的沉浸式观剧、互动式观剧、个性化定制也让他们格外期待。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

(文章来源:第一财经日报——短视频两千亿市场规模 谁是碎片化内容消费时代赢家)

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