2019年中国音乐产业市场现状及发展趋势分析 “音乐+”泛娱乐消费经济引领黄金时代

“音乐+”泛娱乐消费经济引领黄金时代

音乐产业作为娱乐消费经济的生力军，其发展速度连续三年超过GDP增速，“音乐+”泛娱乐消费经济发展模式逐渐兴起，音乐科技创新应用广泛，音乐产业迎来发展黄金时代。

1、“音乐+”产业融合发展释放音乐文化消费潜力

2018年中国音乐产业总规模达3747.95亿元，同比增长7.98%，创近5年来增速新高，从细分行业来看，音乐产业核心层、关联层、拓展层产值规模分别为813.47亿元、1834.4亿元和1100.08亿元，所占比重分别为21.70%，48.94%和29.35%，同比增长分别为5.28%，6.78%，12.21%。拓展层产值增幅较大，得益于占比较大的卡拉OK市场走出行业调整期，不仅传统KTV市场依托智能化、大众化的经营模式迎来了企稳回升，而且围绕手机APP、内容与版权、硬件设备以及O2O运营模式的卡拉OK产业泛娱乐生态圈进一步成熟。“音乐+”产业融合发展进一步释放音乐文化消费潜力。

2、音乐演出市场规模近70亿，消费群体持续年轻化

2018年中国音乐类演出票房总收入68.18亿元，同比增长14.8%。其中，剧场演出票房收入为25.83亿元，大型演唱会、音乐节票房收入为39.85亿元，Live house票房收入为2.5亿元。音乐类剧场演出场次达到4.29万场，同比增长73.6%;演唱会消费人群持续年轻化，“95后”占比超过65%。

3、数字音乐产业用户数量红利进入尾声

2018年中国数字音乐产业规模达到612.42亿元，同比增长5.5%。数字音乐用户规模超过5.5亿人，同比增长5.1%，用户增量红利进入尾声，存量用户消费市场成为未来主要增长点。

在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中，用户付费率由4%增至6%，同比增长25%，市场潜力依然巨大。数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播成为数字音乐娱乐体验的主战场。

4、音乐版权保护环境持续改善

在国家版权局出台相关政策法规的引导和规范下，音乐产业版权保护环境得以持续改善。国际唱片业协会研究数据指出，中国实体唱片消费的正版率已达96%，高于62%的国际平均水平;演艺经纪、数字音乐平台的版权运营也日趋规范，但版权法规执行效力、版权维权合作以及付费意识尚存不足;未来大数据、区块链等科技创新应用将在版权保护方面发挥越来越重要的作用。

2018年中国音乐著作权协会许可收入达到3.16 亿元，同比增长46.23%;中国音像著作权集体管理协会的总收入达到近2.30亿元，达到历史新高，同比增长15%。

5、音乐教育培训行业用户需求快速增长

2018年音乐教育培训产业规模为852.7亿元，同比增长7.6%。其中，音乐考级报名人数约为157万人次，考级产业规模约为783.2亿元;音乐类艺考报名人数约为13.9万人，培训产业规模约为69.5亿元，同比增长约8.5%。音乐教育培训行业用户需求快速增长，行业的巨大消费潜力引起资本市场的关注，2018年行业投融资表现活跃，全年完成投融资2.53亿元，同比增长103%。

6、专业音响市场潜力巨大，沉浸式音频音响设备成为发展趋势

2018年我国主要电子音响产品总产值约为3300亿元，同比增长6.3%。其中与音乐产业制作、传播和欣赏密切相关的专业音响总值达557.2亿元，同比增长7.2%。

在专业音响产品结构上，音箱、耳机、麦克风带动整体行业上行;其中融合音乐、交互、家居属性为一体的智能音箱以及无线耳机、自主随身音频产品营销增长迅速。演艺音响设备一体化、声光机械融合的趋势持续加强;市场对智能家庭影院和全景声的需求日益增长，沉浸式音频设备以及音响设备产品无线化也将成为行业发展的重要趋势。

7、电视音乐广告收入快速增长，网络音乐综艺成长迅速

2018年音乐类电视及网络综艺节目总收入超过66.5亿元，同比增长14.6%。其中电视音乐综艺节目生产进入平稳期;文化创意类节目的涌现，使得电视综艺体裁更广泛，传统、经典文化元素更为丰富，节目形态也更多样。网络音乐综艺节目不仅数量快速增长，在总期数、口碑值、类型数等方面整体有所提升，其热点节目的质量、影响力比肩一线卫视。

8、动漫音乐产业发展迅速

2018年影视剧、游戏、动漫音乐产业总产值达7.08亿元，同比增长6.47%。其中影视剧音乐产业总值约为3.6亿元，同比增长3.45%;游戏音乐收入约1.69亿元，同比增长5.63%;动漫音乐收入约1.79亿元，同比增长14.01%。

受益于国家相关政策的扶持，动漫音乐产业实现快速增长;通过实施“影音”战略，影视、游戏音乐依托互联网音乐平台，执行出品、制作、宣发一站式解决方案，实现视、听资源联动共享和IP联动开发。

9、卡拉OK产业聚合化发展

2018年卡拉OK产业总规模达到1010.7亿元，同比增长12.3%。其中传统KTV市场迎来了企稳回升，在线KTV增长迅速。2018年中国线上K歌软件月平均总使用次数达47.35亿次，迷你歌咏亭市场规模达13.9亿元，同比增长15.1%，投放设备数达7万台，同比增长25%。

卡拉OK产业迎来了新型产业勃兴的阶段，在线K歌、音乐社交、打榜娱乐以及线下K歌场景化的拓展，不断实现K歌线上线下的联动发展。未来AI技术及智能设备将升级K歌娱乐体验，整体行业将呈现智能化、互动社交化、联网化、大数据化以及服务聚合化等发展趋势。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。