2019年中国KTV行业市场现状及发展趋势分析 互联网+新技术推动智能化、互动化发展

1、迷你歌咏亭迅速扩张 传统KTV行业实体店数量下行

随着人们物质生活的提高和文化生活的丰富，KTV自上世纪90年代进入中国内地以来，逐渐成为都市年轻人重要的休闲娱乐场所之一，一度占有近半数的比例，尤其是职场人的娱乐方式更偏向于选择KTV。

但随着互联网时代娱乐项目的多元化，使得KTV的替代品大大增加。传统KTV行业的消费群体被线上KTV或其他娱乐方式分散，胶囊KTV、迷你歌咏亭等微型KTV的席卷也给传统KTV行业带来了巨大的冲击。KTV实体店铺数量逐渐下行。

2015-2016年传统KTV行业迎来倒闭潮，众多KTV门店关门，2016传统KTV门店数量断崖式减少，截止2016年底传统KTV门店数量仅有5.4万家左右。2016年之后，由于文化娱乐消费市场的回暖，KTV行业发展情况略为有所好转。但一方面中国传统KTV业态不断优胜劣汰，综合实力较差的商家纷纷退出市场，另一方面传统KTV行业受到的冲击还仍未结束，2018年中国KTV场所数量继续下行，为49739家，较2017年下降8.4%。

2016-2018年中国KTV行业实体店数量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

相较传统KTV行业实体店数量的下行，迷你歌咏亭在近年却在迅速扩张，虽然其由于发展过程中出现的产品同质现象严重，后期维护不到位，卫生状况无法得到保障等问题，已经从市场爆发期走向转型调整时期，设备投放的步伐有所减缓，但迷你歌咏亭2018年投放数量的增速仍旧保持在20%以上。

2016-2018年中国迷你歌咏亭投放数量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2、传统KTV行业仍然占据大量市场份额

虽然传统KTV行业实体店数量出现了一定程度的下滑，但是传统KTV行业是市场规模却仍旧十分庞大。按销售收入计算，2018年，中国传统KTV行业的市场规模为1280.2亿元，较2017年增长1.80%。参考2018年102.1的居民消费价格指数，传统KTV行业的市场规模实际上出现了轻微的倒退。不过相比较迷你歌咏亭的市场规模来看，传统KTV行业仍然占据了大量的市场份额

2016-2018年中国传统KTV行业市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2016-2018年中国迷你歌咏亭行业市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

3、传统KTV行业转型方向：智能化与互动化 线上线下融合发展

随着KTV场所联网化推进，以及AI、VR等新技术的应用，消费者娱乐过程正在逐步走向智能化、互动化。

智能语音助手应用让娱乐不再局限于消费者单向手动操作使用机器设备，而是实现了消费者与机器设备之间语音双向互动;而社交娱乐玩法也从较为常见的扫码分享歌曲，弹幕互动，发展出了多屏连麦合唱、线上互动游戏，线上虚拟包厢等可供消费者远距离同时进行社交娱乐的新兴模式，为消费者带来了全新的娱乐体验，使得整个娱乐过程更具趣味性和吸引力。

未来与互联网和新技术的深度结合，是传统KTV行业转型升级的重要方向。

KTV娱乐体验的智能化、互动化分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

传统KTV行业转型的另一个方向便是线上线下的融合，现今互联网与国民生活已经密不可分，大多数直接面对消费者的经营主体都不可能单一的进行线上或线下的服务。如何打通线上线下服务，丰富运营模式，满足消费者多场景消费娱乐的需求，也是如今传统KTV行业转型的重头戏。

KTV行业线上、线下融合发展情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。