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2019年中国KTV行业市场现状及发展趋势分析 消费升级推动线上线下服务融合大趋势

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 2019-12-10 16:56:10  来源:前瞻产业研究院 E4311G0

 传统KTV行业市场走出低迷 价格逐渐下降

——行业进入经营转好期

中国传统KTV行业发展主要经历了发展初期、迅速发展期、发展困难期和经营好转期4个阶段:

图表1:中国传统KTV行业发展阶段

2018年,随着国内KTV商家不断进行转型升级,行业业态正在逐步走出低迷时期,实现了小幅增长。2018年中国整个传统KTV行业的市场规模达到1280.2亿元,同比增长1.8%,行业发展态势逐步向好。

图表2:2016-2018年中国传统KTV行业市场规模(单位:亿元,%)

2、优胜劣汰 企业数量逐渐减少

人民生活水平的提高,对娱乐业的需求不断增加,对我国KTV行业的发展起到了极大的促进作用。2013-2015年我国KTV企业数量增长迅速,2013年增加到了9.24万家。2014年国内KTV企业增加到了10.9万家,2015年突破了12万家。

图表3:2013-2015年中国KTV企业数量(单位:家,%)

“八项规定”后,会所、夜总会逐步缩小市场规模,转型量贩式KTV。一二线城市线下有网咖、咖啡厅、Disco舞厅、电影院分流了KTV的客户,行业前线向三四线城市迁移。运营成本逐年加大,消费能力逐年下降。80、90后的消费群体对个性化的场所有更高的要求,社交化要求更高。各大品牌纷纷求新求变求转型。KTV行业利润情况有所变动,从躺着捡钱变成了站着赚钱。2015-2016年传统KTV行业迎来倒闭潮,众多KTV门店关门。2016传统KTV门店数量断崖式减少,截止2016年底传统KTV门店数量仅有5.4万家左右。

2016年之后,由于文化娱乐消费市场的回暖,KTV行业发展情况逐渐有所好转。2018年中国KTV场所共49739家,中国传统KTV业态不断优胜劣汰,迫使综合实力较差的商家退出市场,KTV场所数量相对2017年下降8.4%。

图表4:2016-2018年中国传统KTV行业实体店数量(单位:家,%)

截至2018年底,全国KTV门店中,连锁KTV门店数占全部门店总数量的比重为47%,非连锁KTV门店数量占比53%。

图表5:2018年中国KTV场所连锁与非连锁占比情况(单位:%)

3、收费价格逐年下降

传统KTV市场价格在不同地域和不同的环境中具有不同的收费,按照最标准的大、中、小三种包厢的平均价格来看,2014年整体上包厢的价格在141元/小时左右;2015年下降为100元/小时;到2016年,价格进一步下降到了85元/小时;2017年包厢的价格有所回升,在91元/小时,2018年包厢均价已经上升到95元/小时。

图表6:2014-2018年中国传统KTV市场均价变动情况(单位:元/小时)

4、迷你KTV市场走向冷静 市场增速放缓

借助随着移动互联网兴起及消费者碎片化娱乐需求激增,场景灵活、消费便捷的新兴KTV业态——迷你歌咏亭业态应运而生。2016年以来,迷你KTV顺势搭上了共享经济的班车,又抓住了互联网时代碎片化娱乐的消费心理,在获得大量融资的情况下开始“野蛮”生长。2018年以来由于产品同质化竞争严重,设备维护不及时导致用户体验不佳等问题,迷你歌咏亭的发展速度逐渐趋缓,未来迷你歌咏亭的发展可能迎来低速调整阶段。

5、行业进入调整期

2016年下半年开始,迷你歌咏亭(迷你KTV)开始席卷全国。2016年到2018年,市场上迷你KTV由3.6万台增长至7万台。2018年,迷你歌咏亭业态整体市场规模达到13.9亿元,同比增长15.1%,但由于国内仍处于探索阶段,面临多个亟待解决的问题,市场也从爆发期走向冷静,将进入调整时期。

图表7:2016-2018年中国迷你歌咏亭行业市场规模(单位:亿元,%)

6、设备投入增速放缓

2016年开始兴起的迷你歌咏亭经历了迅速扩张阶段,由于发展过程中出现的产品同质现象严重,后期维护不到位,卫生状况无法得到保障等问题,已经从市场爆发期走向转型调整时期,设备投放的步伐有所减缓。

图表8:2016-2018年中国迷你歌咏亭行业设备数量(单位:万台,%)

迷你KTV市场有两种收费模式,一种是按消费时长收取,目前均价为20元/15分钟;也有按演唱曲目数目收费的,目前市场均价是6-8元/首。

图表9:2018年中国迷你歌咏亭收费标准(单位:分钟,元)

7、中国KTV行业发展趋势分析

对于KTV行业来说,2019年是一道大的分水岭,传统的KTV经营模式、思维模式一定程度上会发生颠覆改变。行业的转型升级将进入实质的落地阶段,新形式、新趋势、新发展将改变这个行业。同时新兴的迷你歌咏亭的短板逐渐暴露,这一细分市场的发展也面临着转型调整。

图表10:中国KTV行业发展趋势

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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