2019年深圳市文化产业市场分析:位居全国第一方阵 “文化+”模式更具创新力

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 2019-12-03 10:19:53  来源:前瞻产业研究院 E1043G0

1、深圳文化产业位居全国第一方阵

最近,深圳市文化产业园区协会成立。一个协会的成立,离不开一个产业的雄厚实力。今天的深圳,星罗棋布的市级文化产业园区已有61家,而深圳文化产业整体发展水平已处于全国第一方阵。

“第一方阵”,意味着这座城市在文化产业发展中已有了一流的实力与竞争力——

近年来,深圳市文化创意产业综合实力不断增强。拥有“中国文化产业第一展会”文博会品牌的深圳,“文化+科技”“文化+金融”“文化+贸易”“文化+旅游”等新业态迅猛发展。2014-2018年,深圳文化创意产业保持了持续高速发展态势,2018年深圳文化创意产业增加值达到2621.77亿元,同比增长16.8%,占2018年深圳市GDP的比重为10.9%。

2019年5月16日,第十五届深圳文博会开幕。本届文博会汇集了10万多件海内外文化产品、6000个文化产业投融资项目,大力推动了深圳文创产业向前发展。

2014-2018年深圳文化创意产业增加值统计及增长情况

2014-2018年深圳文化创意产业增加值统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

目前,深圳市有近5万家文化企业,从业人员超过90万,其中规模以上企业3155家。近年来,腾讯、天威视讯、A8音乐、劲嘉彩印、中青宝网等40多家文化企业分别在境内外上市。深圳文化创意产业蓬勃发展。

2018年深圳文化创意产业发展概况分析情况

2018年深圳文化创意产业发展概况分析情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

比“速度”和“规模”更令人欣喜的,是质量!《深圳文化创新发展2020(实施方案)》明确了深圳文化产业的目标和定位——走“质量型内涵式”发展之路,构建现代文化产业体系。4年来,数字文化产业、创意文化产业等新型文化业态逐渐成为引领深圳文化产业快速发展的新兴力量,速度和质量齐飞的文化产业,成为增强城市文化软实力和综合竞争力,加快转变经济发展方式,推动深圳经济快速健康发展的重要引擎之一。

不仅如此,在中国文化产业发展进程中,深圳率先探索新路,彰显改革先锋城市在产业发展中的智慧和力量。

2、更具影响力,文化产业发展平台日趋成熟

“没想到,红色经典的文创产品如此时尚有活力。”5月16日,来自河北的张女士在第15届文博会的上海展区里,欣赏着中共一大会址纪念馆的“树德里系列”文创产品连连感慨。笔记本、明信片等文创产品,以小清新的“手绘”形式,吸引年轻人去接近和学习党的历史。

已连续三年参加文博会的苏格兰展团,今年有5家企业参展。来自爱丁堡的安德鲁带来了他首次参加文博会的“见面礼”——《哈利·波特》魔法商店,商店高度还原《哈利·波特》里的故事场景,让观众享受寻宝的乐趣。

文博盛会,中西荟萃。如果说,许多走进文博会的观众感受到的是文博会的创意、时尚和“接地气”,那么,在文博会期间权威发布的“全国文化企业30强”,则昭示着文博会的“高大上”。

在这里,中国文化企业的第一梯队,自信展示着中国文化旗舰的最新航程。以30强为代表的骨干文化企业以新发展理念引领文化改革发展,为经济转型升级注入源源不断的新动能。随着文博会国际化市场化专业化程度的不断加强,核心层企业、龙头企业和品牌企业参展率持续攀升,更加奠定了文博会在业界的核心地位。

站在“中国文化产业第一展”的舞台上,人们得以近距离观察全国文化体制改革、文化产业发展的新成就、新亮点、新趋势。

第15届文博会的精彩呈现与切实成效,再次证明“文博巨轮”在中国文化产业发展中的坚实力量与文化担当,并且通过不断创新办展办会机制,朝着“打造国际知名展会品牌”的目标坚定迈进。

数据显示——第15届文博会连续十年实现全国31个省区市政府及港澳台地区组团参展,展出10余万件海内外文化产品,近6000个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易;吸引48家文化类上市企业、68家国家级文化产业园区、示范基地和23家“全国文化企业30强”企业携最新产品、最精项目参展;2312家参展商、来自全球103个国家和地区的2.2万名海外采购商、50个海外参展国家和地区、132家海外参展机构,66家分会场……

文博会的发展,让人们看到了文化产业在新时代的舞动上升、色彩斑斓、风采无限。

目睹文博会的发展壮大,南方科技大学党委副书记、深圳大学文化产业研究院院长李凤亮教授表示,“文博会是中国文化产业发展质量的‘晴雨表’‘风向标’。通过每年一届的文博会,我们可以看到中国文化产业发展的跫跫足音,也看到国家对文化产业日益重视的程度以及文化产业在整个国民经济当中地位的提升。”

在深圳,和文博会一样步履铿锵的还有多个文化产业平台——

深圳有了自己的“文化银行”。2018年,深圳与中国建设银行合作,启动文化银行建设,对文创企业特别是中小微企业提供专业化、精准化的金融信贷支持,配套绿色金融通道服务,助推新型文化企业成长壮大。

国家对外文化贸易基地(深圳)立足深圳、辐射华南、面向国际,举办了中国文化产品国际营销年会、粤港澳大湾区文化产业合作论坛、中国-中东欧国家文化创意产业论坛等系列高端论坛活动及品牌展会,搭建文化产业交流合作的新平台。

深圳文交所作为国家级文化产权交易和投融资综合服务平台,文化金融业务的中国文化产权登记备案平台已为2000余个各类文化产权类项目及资产提供登记备案等综合服务,服务文化企业达1500余家;艺术金融业务推出了五大艺术品交易平台,其中文版通业务日平均交易额500万元。

不仅如此,广东国家数字出版基地(深圳园区)、深圳国际版权交易中心等一批国家级文化产业发展平台的建设正积极推进,将成为文化新型业态的培育基地,与文博会形成合力,为深圳乃至中国文化产业的发展提供有力支撑。

3、更具创新力,“文化+”模式逐渐走向全国

创新,是推动文化产业发展的不竭动力。人们耳熟能详的“文化+”模式,正是深圳在文化产业发展中率先探索出的一种创新模式、成功模式。

机会只给有准备的人,对一座城市而言亦如是!传统文化底蕴并不深厚的深圳,没有就文化而论文化,没有自设窠臼发展文化产业,而是另辟蹊径,积极主动地把文化和其他业态嫁接在一起跨界融合发展,敢闯敢试,扬长补短,率先探索“文化+科技”“文化+创意”“文化+金融”“文化+旅游”等新模式,为深圳文化产业赢得后来居上、展翅飞翔的机会,凭借后发优势,抢占文化产业制高点,在文化产业领域一展改革开放之城的追求与梦想。

市委常委、宣传部部长李小甘表示,深圳文化产业创新发展的必由之路就是加快构建以质量型、内涵式发展为特征的现代文化产业体系,进一步发挥“文化+”功能,强化文化创意和科技创新“两大支撑”,推动深圳成为具有国际竞争力的创意文化产业集聚高地,打造国际文化创新创意先锋城市。

近年来,深圳文化产业凭借创意设计和科技创新两大核心优势,不断培育新型业态,提升产业竞争力、创新力。

1)“文化+科技”生机勃勃,探索产业发展新路

近日,深圳南山区和华强方特文化科技集团上榜“国家文化和科技融合示范基地”,又为先行示范的深圳新增“示范”的闪亮品牌。华强方特集团连续多年入选全国文化企业30强,20余座主题公园遍布全国,每座公园都是文化与科技融合的典范。

华强方特集团执行总裁尚琳琳接受记者采访时表示,华强在2007年就率先提出“文化+科技”理念,探索前沿科技与文化产业的创新融合,创造表现形式丰富的文化产品,提升文化表现力和附加值,拓展新业态,促进文化产业优化升级。比如,挖掘传统文化精髓,选取代表中国精神、文化内涵的经典素材,运用虚拟现实、球幕立体实拍、3D全息投影、AR增强现实等多种自主研发的高新科技,推出全息AR剧场《梁祝》、全景式动态球幕电影系统项目《牛郎织女》等大批表现形式全新、富含中华文化底蕴和精神价值的文化科技产品。

在深圳,一批文化科技企业迅速崛起,以创新科技赋予传统文化以新形式、新内容。腾讯已进入世界500强企业行列,华侨城连续入选全国文化企业30强,雅昌集团成为艺术科技的领头羊……“文化+科技”,成为深圳文化产业发展的突出特征和重要标志。

2)“文化+创意”魅力四射,擦亮“深圳设计”品牌

深圳是国内第一个被联合国教科文组织认定的“设计之都”,如今,设计产业已成为深圳文化产业的重要支柱。深圳把设计作为一种创新力量,引领社会发展,把文化资源变成尖端生产力。

据统计,深圳目前有6000多家较大设计企业和近20万专业设计人员,设计产业每年产值约230亿元,带动工业产值数千亿元,平面设计、工业设计、建筑设计、室内设计、服装设计等领域占全国较大市场份额。

深圳设计周已举办了三届,成为颇具时代引领性的设计品牌,与之配套的深圳环球设计大奖致力于打造设计领域的“奥斯卡”——今年,来自30个国家和地区的千余名设计师携近5000件作品参展参赛,37个卫星展在全市开花,激发了整座城市的创意热情和灵感,也进一步提升了“深圳设计”在全球设计领域的话语权。

3)“文化+旅游”迸发魅力,点亮美好文化生活

在总结以华侨城、华强方特为代表的主题公园发展模式的基础上,深圳发掘资源打造出集聚文化旅游、文化演艺、文化艺术、文化相关产品制造等业务板块的文化产业集群,加快文旅融合发展,提升打造“十大特色文化街区”,形成创意的栖息地、艺术家的乐土、文化旅游新高地,“文化+旅游”的影响不断扩大,引领着新型文化消费方式,为市民带来更加丰富多彩、时尚创意、轻松休闲的文化新体验。

如今,“文化+”已逐渐从浅层相加迈向深度相融。深圳众多文化企业以“文化+”与“互联网+”作为两大驱动力,促进文化与科技、互联网、金融、商业、旅游、体育、时尚等产业的深度融合,为文化产业提质增效、转型升级“开疆拓土”。未来,深圳将进一步加强大数据、云计算、物联网、虚拟现实、人工智能等核心、关键、共性技术在文化领域的研发运用,为文化产业发展提供强有力的科技支撑。

更具辐射力,中国文化“走出去”步伐加快壮大文化产业,推动文化贸易,助力文化远航。深圳文化产业不仅做优做强,更阔步“走出去”。

作为中国对外文化贸易的黄金口岸和推动中华文化走出去的桥头堡,深圳的核心文化产品和服务出口占全国的六分之一,已跃升成为中国文化产品“出口大港”。

在推动中华文化“走出去”的路上,深圳企业留下一串坚实足迹——

雅昌、中华商务等荣获全球印刷界最高奖“班尼”金奖100多座;华强方特实现了我国自主品牌文化主题公园向国外输出,《熊出没》等动漫产品出口到100多个国家和地区;洛可可设计在伦敦开设分公司,TTF公司在巴黎成立高端珠宝品牌总部;深圳博林文创打造中华文化的形象IP“Hello Kongzi”,在美国、加拿大等国家的十余座城市文化巡展……“深圳品牌”“深圳设计”正成为国际文化市场上的一支新生劲旅。

一直以来,深圳在推进文化贸易方面出台了多项政策措施,为推动文化产品走出去提供有力支撑,如支持文化创意企业参加国际展会,鼓励与海外相关机构合作举办文化产业投资贸易推介活动,每年认定“文化创意企业出口十强”,并对进入国家重点文化出口目录的企业和项目给予支持。

深圳逐渐发展壮大一批重点出口基地和龙头企业,发挥引领作用,成为推动中华文化“走出去”的重要力量——

大芬油画村实现年产值40多亿元,其中外销近半,被誉为“中国油画第一村”,是目前全国最大的商品油画生产、交易基地,也是全球重要的油画交易集散地;罗湖区水贝街区珠宝产业基地,已汇聚了1500多家黄金珠宝企业,形成了完整的产业链,基地出口额占全国的60%以上;笋岗工艺礼品城是国内目前最大的工艺礼品展示、交易和出口基地。环球数码、创梦天地、华夏动漫、永丰源等企业也都凭借独创产品与知识产权,成为中国文化产品走出去的前锋,赢得国际业界的充分肯定。

进入新时代,中国文化产业始终保持快速增长,呈现出“千帆竞发、百舸争流”的蓬勃态势。

新征程中,唯改革者进,唯创新者强,唯改革创新者胜!

深圳文化产业,正以更具影响力、创新力和辐射力的姿态,凭借更强大的文化创新动能,洋溢创意和激情,迈着自信的步伐,实现更高质量的发展!

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国文化创意产业园区域发展模式与产业整体规划研究报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

(文章来源:深圳特区报 翁惠娟、林洲璐——文化产业强势崛起 创新发展路径清晰)

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