2019年中国文具行业市场现状及发展前景分析 预计2024年市场规模将增长超240亿

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 2019-12-02 15:20:03  来源:前瞻产业研究院 E2134G0

1、中国文具行业进入稳健发展时期

2013-2018年,受在校生人数回落、办公无纸化等因素的影响,我国文具行业进入稳健发展时期,据IBIS统计数据显示,2018年,我国文具制造业营业收入达170亿美元,较2017年增长4.0%。

图表1:2013-2018年我国文具行业营业收入情况(单位:亿美元,%)

2013-2018年,我国文具人均消费额逐年增长,2018年,我国文具人均消费额达15.8美元,约合人民币100元左右。

图表2:2013-2018年我国文具人均消费情况(单位:美元/人/年)

2、2018年我国纸质文具市占率超40%

分产品来看,我国文具行业的产品主要包括书写文具如圆珠笔、毛笔、铅笔等、墨水、纸质文具和教学用品。

图表3:我国文具行业产品分类

2018年,我国文具行业的细分市场中,纸质文具市场份额较高,占我国文具行业市场总额的44%,其次为书写文具,占比为32%,教学用品和墨水分别占比12%、1%。

图表4:2018年我国文具行业细分市场占比情况(按营业收入)(单位:%)

3、线下渠道仍然是我国文具行业主要销售渠道

从销售模式来看,我国文具行业的销售模式可以划分为直销和经销,直销模式指企业以定向营销、直营店、电子商务等方式实现直接销售,在我国主要体现为向政府机构、大型企业等大客户销售产品;经销模式指企业通过经销商销售至零售终端,最终间接地将产品销售给消费者,企业不直接面对消费者。经销是目前我国文具行业比较普遍的销售模式。

图表5:我国文具行业的销售模式

从销售渠道来看,我国文具行业的主要销售渠道可分为线上销售和线下销售。线上销售渠道中,主要包括网络购物和家庭购物;线下销售渠道主要包括杂货零售商、文具及办公用品专业零售商、综合性零售商,杂货零售商又可分为现代杂货零售商和传统杂货零售商,现代杂货零售商主要是指大卖场、超市等,综合性零售商主要是依靠百货商店这一渠道来进行销售。

图表6:我国文具行业主要销售渠道

相比其他消费品近年来渠道模式变化快、线上渠道占比提升迅速的趋势,我国文具行业橡塑渠道占比变化幅度较小,据Euromonitor统计数据显示,2018年,我国文具行业橡塑线下零售销售额占比约86%,线上销售额约占14%。就目前的情况来看,传统的线下渠道仍然是我国文具行业主要销售渠道。

图表7:2018年我国文具行业主要销售渠道占比情况(按销售额)(单位:%)

我国文具行业线下销售渠道中,最主要的销售渠道为杂货零售店和文具及办公用品专业零售店,以百货商店为主要销售渠道的综合性零售商占比较小,为3.7%。杂货零售店这一销售渠道中,现代杂货零售店占我国线下销售总额的36.5%,传统杂货零售店占比约为13.9%。

图表8:2018年我国文具行业线下渠道细分市场销售情况(按营业收入)(单位:%)

我国文具行业线上销售中,网上购物占比较高,为93%,家庭购物仅占7%。

图表9:2018年我国文具行业线上渠道细分市场销售情况(按营业收入)(单位:%)

4、预计2024年我国文具行业市场规模将超240亿美元

前瞻分析认为,未来几年线下渠道将依旧是我国文具行业的主要销售渠道,随着我国文具行业产品的不断优化、消费逐渐升级,我国文具行业市场规模将逐渐增长,预计到2024年,我国文具行业市场规模将超过240亿美元。

图表10:2019-2024年我国文具行业市场规模预测(单位:亿美元)

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国文具行业市场需求与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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