2019年中国电子竞技赛事行业市场分析：主场化进程加速 未来市场规模将突破百亿

电竞俱乐部主场化进程加速推进中

2018年电子竞技赛事市场规模约为10.95亿元，约占整个电子竞技市场规模的1.2%。对比传统的体育赛事占比，电竞赛事收入占电竞产业比例偏低，依然存在巨大的增长空间。

随着全国电竞消费市场的逐渐成熟以及头部电竞企业的带动下，全国各地的电竞俱乐部主场化进程正在加速推进中。

1、电竞赛事收入占比偏低 仍存在巨大增长空间

根据伽马数据，2018年电子竞技赛事市场规模约为10.95亿元，约占整个电子竞技市场规模的1.2%。对比传统的体育赛事占比，电竞赛事收入占电竞产业比例偏低，依然存在巨大的增长空间。

随着头部电竞赛事的影响力已经比肩传统体育赛事，热门电竞赛事数量不断增加，电竞赛事商业化进度加速，预计未来市场规模将突破100亿元。

2018年电竞赛事与传统体育赛事占比对比情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2、电竞赛事商业价值得到认可

赞助商是电竞赛事创造收入的重要手段。在电子竞技发展的早期，电竞赛事的关注度低，赞助商多为外设、显卡等与电子竞技关系密切的硬件制造企业，电竞座椅等电竞衍生品牌也成为电竞赛事的主要赞助商。

伴随着电竞行业的发展，电竞联赛的不断成熟，快消品、汽车等传统行业也开始成为电竞赛事的赞助商。快消品和汽车品牌等传统领域的赞助商，每年在营销推广方面的投入力度大，其对于电竞赛事的赞助价值优于外设、硬件等领域。

根据近两年的电竞赛事赞助商分布状况显示，以快消品、汽车、手机等为代表的传统领域赞助商占比已经高于硬件外设。赞助商的变化显示了电竞赛事的商业价值正在逐渐得到认可，随着电子竞技赛事发展日益成熟，这种认可将继续增强，电竞赛事赞助商收入有望进一步提升。

2017-2018年电竞赛事赞助商分布情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

3、游戏机构是电竞赛事举办主力

目前，中国电子竞技赛事主办方主要分为游戏企业主办、其他赛事承办机构主办以及政府机构参与主办三种情况。在目前的电竞赛事领域，游戏企业主办的电竞赛事占据了主要部分，2018年游戏企业主办赛事占比达到58.7%。随着电竞产业的发展，电竞赛事逐渐受到重视，相关的政府机构开始参与电竞赛事的组织和举办。

中国电子竞技赛事主办机构分布情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

现阶段电竞赛事的发展受限于游戏企业版权授予，难以形成具备核心竞争力的赛事品牌。对于缺乏头部IP资源的地区或企业而言，通过赛事承办机构发展独立的第三方赛事是发展电子竞技的一个重要手段。政府相关机构在宣传、交通以及比赛秩序的维持等配套服务方面更具优势，高号召力、强权威性、覆盖全面的赛事类型是政府机构参与赛事的特点。

专业性是游戏企业主办赛事的主要优势，游戏企业对于相关的游戏更加了解，能够更好地完善游戏的相关赛事，打造更出色的游戏职业联赛，提升对电竞俱乐部的吸引力。同时，游戏企业能够以赛事推广游戏，加强赛事与游戏的互通，将赛事针对性地触及不同的游戏用户群体，更好地推进现阶段赛事商业化的问题。

4、电子竞技赛事主场化进程加速

过去电竞赛事的举办以赛事主办者为基础，众多俱乐部集中在同一所城市中进行比赛。而电竞赛事主场化就是将原本集中在一所城市中举办的电竞赛事，通过俱乐部在各个城市中建立主场场馆类似于NBA等传统体育项目中的主客场赛事联盟，将赛事分散到多个城市中去。电竞赛事的主场化能够有效拉动整体行业增长、并且具有提升用户对电竞游戏与内容粘性等诸多正面作用。

由于过去线下电竞观赛条件较少、没有强力的主场化推动者以及缺乏足够的线下电竞内容提供给消费市场，电竞赛事的观看渠道主要以线上为主。近年来直播平台的兴起满足了电竞赛事的线上观赛需求，线下市场仍未被满足。随着全国电竞消费市场的逐渐成熟以及头部电竞企业的带动下，全国各地的电竞俱乐部主场化进程正在加速推进中。

以上数据分析请参考于前瞻产业研究院《中国电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。