2019年中国动画电影行业市场分析：国产市场发展日渐成熟 海外输出能力有待提高

《哪吒之魔童降世》进入内地电影票房总榜第二

在国内电影市场处于低迷的时刻，《哪吒之魔童降世》成为暑期档最大的惊喜，截至2019年8月，已经获得超46.8亿元票房，连续打破《西游记之大圣归来》、《疯狂动物城》等多个国内上映动画电影的票房纪录，更是一举进入内地电影票房总榜第二，仅次于《战狼2》，又成就一部票房40亿+的国产电影。

1、《哪吒》突破了动画电影票房天花板

在国内电影市场处于低迷的时刻，国产自制动画电影《哪吒》表现亮眼，目前已经获得超40亿元票房，连续打破《西游记之大圣归来》、《疯狂动物城》等多个国内上映动画电影的票房纪录，观影人次破亿，正式成为中国影史动画电影票房冠军，突破了国产动画电影票房天花板。

从电影市场来看，截至2019年8月，《哪吒之魔童降世》上映24天，总票房接近47亿元，成为年度电影榜首，更是一举进入内地历年电影票房总榜第二，仅次于《战狼2》，又成就一部票房40亿+的国产电影。

2、动画电影市场发展日渐成熟

2015年上映的《大圣归来》点燃了市场对国产动画电影的热情，2016年《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》、《你的名字》、《大鱼海棠》等多部国内外优质动画电影上映将市场情绪推至高潮。此后两年，国内动画电影市场保持了相对稳定发挥，年度动画电影总票房体量保持在约40亿水平。2019年主要依赖于《哪吒之魔童降世》的横空出世，1-8月动画电影的票房已超过了2018年全年水平。

从动画电影票房占总票房大盘比例来看，2016年达到最高峰16.2%，近年其他年份则保持在6%-10%的水平。受《哪吒之魔童降世》带动，2019年动画电影票房明显出现回升且电影市场总票房一直处于同比下滑状态导致基数较低，因此动画电影票房占全年总票房的比例已经超过了20%，这一比例已经是近年来比较高位的水平。

3、进口动画电影市场表现明显强势

自2011年以来，除了2015年的《西游记之大圣归来》以及2019年《哪吒之魔童降世》两部国产动画电影能够进入当年票房排行榜前十之外，能够挤入当年TOP25的国产动画电影数量屈指可数，而美国动画电影能够进入当年电影票房TOP10与TOP25的影片数量则明显多于国产动画电影。

此外，从票房来看，除了2019年之外，不仅国产动画电影总票房低于进口动画电影总票房，国产动画电影票房占比数值也低于国产动画电影数量占比数值，即国产动画电影的票房吸引力要低于进口动画电影。

4、头部影片票房份额集中度较高

2014-2018年国内上映动画电影数量(仅统计票房500万元以上)大约在40-50部左右，其中头部动画电影的票房集中度明显比较高，CR3可以达45%-55%左右，CR5可以达到50%-65%之间。2019年以来，由于《哪吒》单片票房影响，头部动画电影的集中度出现了极为异常的大幅上升。

5、非少儿向网络动画迅速崛起

目前大部分网络动画是由网络小说或网络漫画改编而成，20-30岁的年轻人是主要的群体。近年来热度较高的小说改编网络动画有《斗破苍穹》、《斗罗大陆》、《魔道祖师》等，以及2019年下半年至2022年预计推出的《天官赐福》、《天宝伏妖录》等，都出自起点或晋江，从最大两个平台的移动端来看，2019年7月，30岁以下人群占比分别为73.4%和78.4%，可以看出20-30岁的用户是网络动画受众中的主流。

伴随着互联网的发展，网络动画崛起，尤其是非少儿向动画作品从供给端冒出势头明显。2019年8月，国家广电总局发布了《2019年6月全国重点网络影视剧拍摄规划登记备案情况》显示，2019年2月以来备案的网络动画中非少儿向的动画作品数量占比很高，2019年5月和6月分别为75%和73%，相比于目前备案的电视动画高达80%的少儿向动画，可以看出——网络动画的目标受众完全不同于电视动画。

6、国内动画在海外输出能力尚属欠缺

虽然《哪吒》、《大圣归来》等动画电影在国内纷纷斩获高票房，《哪吒》更是以约5.5亿美元票房成为亚洲票房最高的动画电影，《大圣归来》也以1.53亿美元的票房排在第九位，打破了日本的垄断地位，但这两者的票房几乎都是来自于中国本土市场，并未能在海外地区有所收获。对比进口电影动辄就能在国内收获10亿+，5亿+的票房来说，国内动画电影在输出海外方面的票房号召力和国际影响力还十分孱弱。未来国产动画电影产业需要打造更多具有输出海外能力的动画IP和题材，真正将“中国动画”打造成为具备拥有国际影响力的品牌，也能够在国内电影市场票房增长放缓的情况下，将海外地区作为新的增量市场空间。

更多数据请参考于前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。