2019年中国数字阅读行业市场分析：正进入高速增长阶段 免费阅读模式异军突起

我国数字阅读行业正进入高速增长阶段

据中国音像与数字出版协会的统计数据，2018年我国数字阅读的行业规模达到了254.5亿元，相较2017年增长19.6%。与此同时，我国现有的数字阅读的用户规模约为4.3亿人，相较2017年增长14.4%，占全体网络用户人数的52.1%。2018年我国数字阅读用户的人均阅读量为12.4本，人均单次阅读时长为71.3分钟。我国的数字阅读行业正进入高速增长阶段。

2016-2018年中国数字阅读行业市场规模、用户规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

伴随着数字阅读行业的发展，可供读者阅读的素材越来越多，读者也越来越愿意为数字阅读素材付费。根据中国音像与数字出版协会的调查统计显示，在18-35岁这个年龄段在数字阅读方面人均支付金额为41元，该年龄段是目前互联网的主要消费人群，也是最有购买能力的人群。可以看出，数字阅读用户支付意愿的提升在不断刺激数字阅读行业的发展。

2018年中国数字阅读用户分年龄段实际人均支付金额统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

目前，国内数字阅读的产品中，80%左右产品为网络原创内容，20%左右为出版物数字化作品。可以预见在未来网络原创作品的占比将会进一步提升。

免费阅读模式在数字阅读产业中会扮演重要角色

2018年5月趣头条推出的首款正版免费阅读APP米读小说正式上线，免费阅读APP正逐步成为移动阅读APP中的重要模式之一。

免费阅读APP与付费阅读APP之间的竞争并不激烈，这主要是由于两种类型阅读APP的盈利模式并不相同。免费阅读APP主要依靠广告收入，主要是一些名气不大的作者在免费阅读APP上投稿;

而付费阅读APP主要依靠用户支付费用获取收入，主要是一些名气较大的作者在付费APP上投稿。因此，目前来看付费APP与免费APP之间的竞争并不激烈。

但随着行业的发展，付费APP与免费APP之间会因为争抢用户的阅读时间而竞争，读者会成为这场争斗的获利者。

据QuestMobile的统计，针对网络作品的免费阅读模式对用户规模增长具有显著的推动作用，而针对出版电子作品的免费阅读模式对用户规模的提升作用相对有限。

图表4中的掌阅与QQ阅读为付费模式的阅读APP(掌阅与QQ阅读上有部分作品是免费阅读，但此处仍归为付费阅读APP)，米读小说与追书神器为免费阅读APP(追书神器APP部分作用需付费，但此处仍归为免费阅读APP)。

可以看出，免费阅读APP的月人均使用天数要高于付费APP的月人均使用天数。但由于掌阅与QQ阅读的用户基数要远大于米读小说和追书神器的用户基数，因此从总量上说，目前付费阅读仍是数字阅读的主要模式。

2019年4月中国免费与付费阅读APP人均使用天数统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

与此同时，不少APP组合了免费阅读和付费阅读的付费方式，例如采用购买会员VIP的方式，VIP会员可以免费阅读APP内的文章，非VIP会员则需单独购买付费文章。这种混合式的付费方式，将加速免费阅读APP和付费阅读APP的整合发展，会有更新的付费阅读商业模式出现。

当然，付费APP推出付费与免费混搭模式也会产生新的问题，图表5为付费与免费混搭模式的优劣势比较。相信随着数字阅读行业的发展，免费阅读发展中存在的问题会得到解决，同时会有更具吸引力的商业模式的出现。

付费APP推出付费与免费混搭模式优劣势对比情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

以上数据来源及分析请参考前瞻产业研究院发布的《中国电子书行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。