2018年美国户外广告行业市场分析:市场收入连续八年增长 科技品牌依然是行业支柱

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 2019-09-04 12:13:33  来源:前瞻产业研究院 E2450G0

户外广告行业呈现强劲发展势头

户外广告17世纪以后在国外出现并发展,随着交通工具的改进,尤其是汽车的普及,公路建设的发展,户外广告的重要性进一步提高。过去户外媒体被认为是只用于宣传类似啤酒、化妆品、婴儿用品等,但现在情况已完全改变。

’随着人们休闲活动的增多,户外活动成为新趋向,同时由于户外广告千人成本低,接触率高,在21世纪增长速度高于电视、报纸、杂志等传统媒体。随着户外广告的发展,户外广告的增长速度明显好于不断下行的电视、报纸及杂志广告,呈现强劲发展势头。

得益于严格的法律管理和行业自律标准,美国户外广告行业发展较快

从全球范围来看,美国户外广告业发展较快,究其原因是由于其行业管理比较规范,得益于美国的法律管理严格,行业自律标准高。

在美国,由于户外广告的特殊性,户外广告发布商除了要遵守广告发布的通行规则之外,还要遵守行业的一些特殊法律法规,如《1965年高速公路美化法》、《1991年陆上综合运输效率化法》、《1995年国家公路体系标示法》和《1998年21世纪交通运输公平法》等。这几部法律都跟高速公路有关,是因为美国高速公路四通八达,广告商喜欢在高速公路两侧做广告,所以高速公路自然就成了执法部门监管的重点。同时,各州政府和市、县一级地方政府针对各州、各地区的实际情况,还可做出一些更加细致的法律规定。像巴尔的摩市规定不再增加商业中心广告牌的数量,只允许现有广告牌的买卖和出租,于是多年来市里没再立起过新的广告牌。

此外,美国户外广告业90%的收入都来自于美国户外广告协会的会员公司,其明确要求所有会员公司必须遵守国家法律,同时还要遵守行业自律准则,否则将受到严厉处罚。

美国户外行业连续八年增长,仅占美国整体广告的4%

据美国户外广告协会(OAAA)数据显示,2009-2018年,美国户外广告(OOH)市场呈现出递增的增长趋势,但增速均在5%以内,较为缓慢。2018年,美国户外广告市场收入为80亿美元,较上年同比增长3.90%,这标志着美国户外行业连续八年增长。

具体来看,2018年OOH增长的一个重要部分是高科技和数字领域的广告商,因为它有能力有效地接触到大量的观众。仅在第一季度,Adyen、Carvana、LinkedIn、LogMeIn和Zelle在OOH方面投入的资金超过了过去五年的任何一年。

2011-2018年美国户外广告市场收入统计及增长情情况

2011-2018年美国户外广告市场收入统计及增长情情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

另根据美国户外广告协会(OAAA)数据显示,2018年户外广告收入仅占美国整体广告收入市场份额的4%,可见存在巨大增长空间;而互联网广告广告收入为1070亿美元,占比为52.6%,市场份额排位第一。

2018年美国广告收入市场份额分布情况

2018年美国广告收入市场份额分布情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

本地服务和娱乐行业为最大支出行业,政府和组织为增长最快行业

从行业来看,其他本地服务和娱乐行业是2018年最大的户外广告支出行业,占总支出的近1/4(23.2%),支出同比增长7.5%。政府和组织则是户外广告支出增长最快的行业,得益于中期选举,还分之户外广告支出增长16.2%。餐饮(-12.2%)和汽车经销商及服务(-6.1%)的户外广告支出则在下降。

根据户外广告投放额排名,2018年美国对户外广告需求最多的前10行业分别有:零售业、媒体和广告业、餐饮业、公共交通以及酒店和度假村业、金融业、保险业以及汽车经销商等等。

2018年美国十大户外广告投放行业统计情况(按照投放额排名)

2018年美国十大户外广告投放行业统计情况(按照投放额排名)

资料来源:前瞻产业研究院整理

科技品牌依然是户外广告的支柱,苹果公司为第一大客户

数据表明,科技品牌依然是户外广告的支柱。苹果公司是第一大户外广告客户,其次是麦当劳,而谷歌则是第五大户外广告客户。此外,OAAA指出14家科技品牌的户外广告支出都保持2位数的增长速度,包括亚马逊、Facebook、微软、Netflix、Oculus和YouTube。

2018年从美国企业户外广告支出情况来看,根据美国户外广告协会统计数据显示,按照户外广告投放额从高到低进行排名,美国户外广告支出排名前10的广告商如下:

2018年美国十大户外广告支出广告商排名情况

2018年美国十大户外广告支出广告商排名情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

更多数据参考于前瞻产业研究院发布的《中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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