2019年中国白酒行业市场分析:高端酒迎来全新发展新时代,酱香酒市场持续升温

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 2019-06-25 10:32:31  来源:前瞻产业研究院 E639G0

2019年我国酱香酒市场持续升温

2019年,中国酒业迎来诸多变革,产品结构持续升级,高端消费兴起,带动高端和次高端的份额扩张,酱香酒热度持续上升,在新技术、新零售的影响下,经销商谋求转型发展……种种变化,催生着种种新需求。6月12日,从在北京举行的中国高端酒展览会新闻发布会上获悉,2018年酒业利润增速高出收入增速,2019年酱香酒市场持续升温,未来酒业的结构调整速度将不断加快。

1、高端酒迎来最佳机遇期

国家统计局数据显示,2018年,全国酿酒行业规模以上企业累计完成销售收入8122亿元,同比增长10%,累计实现利润总额1476亿元,同比增长23%;

而在白酒产业方面,增长则更为明显,据前瞻产业研究院发布的《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2016年中国白酒行业市场销售收入增长至一个高峰,达到了6125.74亿元。而利润总额则达到797.15亿元。截止至2017年中国白酒行业市场销售收入下降至5654.42亿元,同比下降7.7%。利润总额则突破了千亿元。进入2018年,中国白酒行业市场销售收入达到了5363亿元,比上年同期增长12.86%,累计实现利润总额1250亿元,比上年同期增长29.98%。

2010-2018年中国白酒行业市场销售收入统计及增长情况

2010-2018年中国白酒行业市场销售收入统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

2011-2018年中国白酒行业实现利润总额统计情况

2011-2018年中国白酒行业实现利润总额统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

中国副食流通协会会长何继红分析,从以上两组数据来看不难发现,目前白酒行业正处在一个良性发展的好时期。此外,利润的增速高出销售收入的增速,说明中国酒行业的结构性升级取得了明显的效果,“随着消费升级趋势的进一步提升,我们有理由相信,未来中国酒行业的结构性调整速度将不断加快。”

何继红表示,自酒业复苏以来,酒行业发生了很多变化,在消费升级的浪潮下,高端酒领域迎来了发展的最佳机遇期,这对于高端酒厂家和经销商来说预示着将出现更多的发展机会。从这个意义上来讲,立足于服务中国酒业、为酒业厂商提供高效对接平台的中国高端酒展览会,也为中国高端酒的进一步发展贡献了力量。在洞悉行业发展大势、了解品牌厂商和经销商的基础上,这类高端酒展将更好地为酒行业持续实现价值输出。

据了解,在成功举办两届之后,中酒展已经成为一个专业度高、深度聚焦中国酒行业的大型展会。从行业厂商的反馈来看,目前中国高端酒展览会已经具备了较高的行业影响力,且中国高端酒展览会在不断寻求规模的突破和维度的拓宽,这标志着中国高端酒展览会进入了一个全新的发展阶段。

酒业家传媒创始人、董事长林向表示,2019年,中国高端酒展览会迎来3.0时代,主题为“全球美酒,中国机遇”,希望为行业贡献一场高端盛宴,将全世界的美酒带给中国的消费者。同时,力图通过中酒展这一平台,探索在国际合作不断强化的时代背景下,中国酒业和中国酒商将面临怎样的发展机遇。

2、酱香酒市场持续升温

进入2019年以来,中国酒行业发生了一些新变化。酱香酒市场开始持续升温,茅台酒在价格不断攀升的同时,消费缺口越来越大,国台、钓鱼台、金沙等一批有实力和潜力的酱香酒企业也正在崛起,积极进行市场布局。“可以预见的是,本轮酱香酒热潮在未来几年将会继续升温,推动整个酱香酒行业取得更大的市场份额,同时助推中国酒业迈入发展的新阶段。”何继红如是说。

——酱香酒为什么这么热?

遵义市(仁怀市)酒业协会副秘书长周山荣分析说,在短缺经济年代出现的清香酒热,是因为解决了当时的消费需求问题。再后来一段时间是浓香酒的天下,是因为符合当时消费者的口味及购买力。现在出现了酱香酒热,还是因为酱香酒迎合了现阶段的消费升级趋势,酱香酒优雅、细腻的口感迎合了消费者对真正好品质白酒的需求。

周山荣预测,到2030年,仁怀酱香酒的产能会达到30万—40万吨。几年前,地方政府曾经对仁怀的窖池数量做过调研和统计,共计有6万口左右的窖池,其中茅台有7000口。“这6万口窖池就是仁怀酱香酒产量的保证。”周山荣表示,目前,酱香酒的比较优势正在进一步凸显,茅台酒价格的持续攀升,腾出了原有档位的市场空间,也带动了有准备的当地其他酒企发展提速。

北京正一堂战略咨询机构董事长杨光认为,中国白酒正在从“茅台新周期”发展到“酱酒新周期”,茅台零售价突破2000元,让名酒涨价成为可能,酱香酒持续升温,将带动行业结构化升级。

3、酒业反山寨联盟正式成立

值得注意的是,会上,由中国高端酒展览会联合中国副食流通协会以及行业各界厂家、人士共同发起的“全球酒业反山寨联盟”正式成立。“旨在通过努力和实际行动向山寨品牌和假酒宣战,肃清行业发展的不利因素,还酒行业一个健康、干净的发展环境。”谈到成立这一组织的初衷时,林向如是说。

近年来,各种山寨、假酒案件层出不穷,假茅台、假五粮液、山寨江小白、山寨奔富、山寨人民小酒大行其道,对酒类品牌和整个行业的声誉带来了极大的伤害。山寨产品的集中爆发,也导致出现了诸多虚假宣传、各种山寨品牌浑水摸鱼的乱象。更为严重的是,山寨产品除了涉嫌仿冒,还出现产品质量低劣的情况,一方面严重损害了原有品牌的利益,另一方面也对消费者的人身健康构成威胁。

林向介绍道,自中国高端酒展览会创办以来,一直坚持严格的参展企业资质审核机制,对参展企业和品牌进行资质审核,对有山寨嫌疑或山寨品牌企业实施“零容忍”的态度,拒绝入场布展。今年的中国高端酒展览会筹备期间,组委会也已经拒绝了多家有擦边球嫌疑或有包装抄袭、山寨之嫌的企业参展要求。

据了解,遵义产区、金沙酒业、酒易酩庄、搬酒网、芬吉茶叶等多家来自产区和企业的代表与中国高端酒展览会组委会签订了战略合作协议,此举标志着签约产区和企业将携主打产品亮相于8月8日在山东济南举办的2019中国高端酒展览会。

(文章来源:中国食品报——酱香酒市场持续升温 酒业结构调整速度不断加快)。

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