2019年中国奶粉行业市场分析:国产市场份额大幅提升,实施公益扶贫计划

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 2019-03-13 10:10:00  来源:前瞻产业研究院 E1590G0

2018年国产奶粉市场份额达43.7%

2019年3月11日,京东超市和尼尔森分别发布了针对婴幼儿配方奶粉的市场分析报告。数据显示,2018年国产奶粉市场份额达到43.7%,销售额增速为21.1%。

2018年5月23日国务院常务会议提出要“提升国产婴幼儿配方乳粉的品质和美誉度”,2019年2月19日,中央一号文件提出“实施婴幼儿配方奶粉提升行动”,来自国家战略和行业政策层面的诸多利好,为国产奶粉的发展提供了良好契机。

据京东集团副总裁、京东零售子集团3C电子及消费品零售事业群、消费品事业部总裁冯轶介绍,自2016年起,京东超市联合中国各大婴幼儿配方奶粉品牌共同创造了多个销售纪录,中国奶粉在京东超市连续四年实现销售高倍速增长,中国婴幼儿配方奶粉更是在京东超市连续几年销售增速超100%。

尼尔森发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示,国产奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%,销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。同时,京东发布的《2018年国产奶粉消费趋势报告》也表明,2018年京东平台国产奶粉用户量的年复合增长率高达35%,在国产奶粉的用户中,对评价敏感的用户占比高达98.7%,日益增长的口碑带动了用户数量的增长。

而分渠道看,国产奶粉多个渠道都实现高速增长。尼尔森数据显示,2018年,国产奶粉在母婴渠道的增速为25.4%,外资奶粉的增速为10.1%。此外,2018年国产六大奶粉(贝因美、伊利、飞鹤、君乐宝、圣元、完达山)在电商渠道的增速为48.9%,也远远超过外资奶粉。分城市来看,下线市场是国产奶粉的优势市场,数据显示,2018年国产奶粉在下线市场的销售额占比为51.6%,增速达到20.2%,高于外资奶粉6.6%的增速。

2018年中国奶粉产量将突破150万吨

根据前瞻产业研究院发布的《中国奶粉行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据统计显示,我国奶粉行业在2012年至2013年经历了较高的增长,产量从140万吨增长到160万吨。2013年至2015年的产量则有所下降,到了2016年我国奶粉产量为144万吨,相比2013年下降10%。随着二胎政策的开放,近年来,我国奶粉行业有所好转。若按近两年的发展趋势来看,截止至2017年我国奶粉产量增长至147万吨。初步测算2018年中国奶粉产量将突破150万吨,达到151万吨左右。

2012-2018年我国奶粉产量统计及增长情况预测

2012-2018年我国奶粉产量统计及增长情况预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

国产乳业巨头表现如何

作为传统国产奶粉的代表和第一批通过配方注册的品牌,贝因美婴童食品股份有限公司(以下简称“贝因美”)表现如何呢?京东表示,贝因美主推产品爱加,菁爱和童享系列深受父母的信任和喜爱,在“618”“双11”“双12”等重要电商节日上,保持高速增长,并得到不错的反馈。

资料显示,贝因美爱加夺得国食注字0001号,并包揽了51个配方注册号,是第一个通过国家考核的企业。贝因美检具备成品83个项目的检测能力,满足食品安全国家标准婴幼儿配方食品的要求。

此外,贝因美2018年业绩快告显示,贝因美2018年实现归属于上市公司股东的净利润4092万元,较上年同期增加103.87%,实现扭亏为盈,并实现大幅度增长。

当前的国产乳业老大内蒙古伊利实业集团股份有限公司(以下简称“伊利”)2018年年报显示,2018年伊利实现营业总收入795.53亿元,较上年同期增长 16.89%,净利润 64.52亿元, 较上年同期增长 7.48% 。其中奶粉及奶制品板块实现营收80.45亿元,同比增加54.78%。

伊利集团副总裁刘春喜表示,品质是实现“品誉双收”的核心,品牌为王、品质制胜,已成为各大乳企的核心发展理念。未来,伊利将继续脚踏实地做好基础研究、坚守质量管理‘三条线’,提升品牌口碑的同时升级零售渠道终端服务、深化与京东等电商平台的合作、坚持社会公益、发挥乳业龙头企业的带头作用,助力国产奶粉成为中国的下一张名片。

资料显示,2018年,伊利发起了“金领冠母爱计划”, 旨在将17年母乳研究的成果,共享给因各种原因无法享受到母乳的婴幼儿群体。截至2018年9月,“金领冠母爱计划”已经累计投入2000多万元人民币,惠及全国20000多户家庭。

国货奶粉益百分公益计划

伊利集团副总裁刘春喜认为,品质是国货奶粉的生命线,也是各大乳企的核心发展理念。伊利奶粉严格执行质量管理“国标线、企标线和内控线,覆盖80多个检验单元,检验项目达1200多项,率先实现了从源头到终端的质量控制关键点的监测和把控。

此次活动上,京东联手六大乳企启动“国货奶粉益百分公益计划”,即2019年3月11日-2020年3月10日,京东每卖出一件指定国货奶粉产品,就会捐出1元钱用于解决乡村贫困地区教育资源不均衡的现状。

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