动漫衍生品市场空间迅速打开 行业正逐渐走向成熟

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 郑嘉欣 • 2018-07-12 14:21:16  来源:前瞻产业研究院 E1266G0

动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象,经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计,所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品,更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域,如主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等。

随着动漫衍生品成为动漫产业收入的主要增长源,衍生品市场的巨大空间迅速打开,作为动漫行业中最赚钱的一环,衍生品越来越重视建立以IP为核心的泛娱产业链,曾经依靠衍生品起家的大公司们如今都强调起了“泛娱乐生态”,阿里巴巴、百度、腾讯、万达和各知名影视公司相继开始布局动漫衍生品行业。

根据中国广电总局规定,每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片(省台要求30分钟以上),其中60%必须是国产动画,但现状是我国的实际年生产动画仅为1万到3万分钟,相对于26万到26.3万的需求量,这无疑就在催促着中国动漫产业的发展及周边产品的催生,可以说中国动漫市场蕴含着巨大的潜力。

动漫产业被誉为21世纪最具创意的朝阳产业,过去一年我国动漫产业内容生产实力进一步提升,总产值超过1000亿元,与此同时我国核心二次元用户规模达到4984万人,而泛二次元用户规模达到1亿人,未来随着动漫IP化运营日益显著,动画电影不断渗透,动漫用户的规模将不断增大。

动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主,其中动漫玩具占比最高达到,其市场规模达到我国动漫衍生品整体市场的一半以上为51%,动漫服装和动漫出版则分别占16%和4%。据前瞻产业研究院发布的《动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示,2016年国动漫衍生品行业市场规模达到450亿元,结合利好因素和行业发展的整体情况,预计未来动漫衍生品行业的市场规模按照20%-25%的速度增长。预计2018年我国动漫衍生品行业的市场规模将近650亿元,至2020年我国动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。

2017-2020年中国动漫衍生品市场规模走势预测

2017-2020年中国动漫衍生品市场规模走势预测

资料来源:前瞻产业研究院整理

动漫衍生行业发展多样化,涉及领域广泛,为创业者提供更多选择,成为加盟创业的首选行业。但在动漫产业发展过程中,盗版也成为我国动漫行业良性发展的一个阻碍,AA国际动漫拥有盗墓笔记、长草颜团子等多家动漫正版授权,为消费者提供更优质的动漫服务,为我国动漫衍生行业创造良好的发展环境。由此可以看出,我国动漫衍生行业正逐渐走向成熟。

虽然我国动漫衍生品市场空间巨大,但目前较国外发展仍有较大差距。国际动漫产业链已经十分成熟,其动漫产业模式是通过:“漫画—动画—衍生产品—消费者”来获取最大利润,动漫衍生产品才是动漫产业盈利的关键。相比较而言,国内动漫产业模式现仍大多通过:“漫画—动画—投资—观众”来获得利润。

动漫市场成千亿级新风口,我国“泛二次元”消费者已经达到了2.7亿的规模,在国漫迅速崛起的背景下,互联网漫画平台、以及新媒体渠道的出现,打破了传统电视台对国产动漫的限制。多重因素推动国漫有望迎来正在拐点。动漫衍生品不只是动漫作品的延续,从某种意义上讲,动漫衍生品带动了整个动漫产业链的稳定顺畅发展,也将成为检测一个国家动漫产业健康发展的试金石。

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