白色家电行业发展分析 冰箱市场面临新分水岭

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 郑嘉欣 • 2018-06-14 11:24:49  来源:前瞻产业研究院 E796G0

家电行业一般把传统家电分为:白电、黑电和小家电,白电主要指空调、冰箱和洗衣机。白电无论从产销量还是上市公司市值占比来看都是家电行业体量最大的子行业。

2016年我国白电行业累计实现空调销量10841.5万台,同比增长1.93%,冰箱销量7416.7万台,同比增长1.63%,洗衣机销量5950.4万台,同比增长6.0%。2012年以来三大白电的销量增速已经连续5年在10%以内波动,呈现出成熟型行业的特征。

今年,国内冰箱行业的竞争出现了新变化,一场“保鲜”战役正在打响。 继美菱、海尔、容声等冰箱企业相继发布全新冰箱保鲜技术后,6月12日晚,美的集团冰箱事业部对外全球首发售价万元以上的微晶系列冰箱,该系列产品搭载“微晶一周鲜技术”。至此,冰箱巨头掀起的“保鲜”大战趋于白热化。

业内人士表示,“保鲜”将成为冰箱行业的下一个分水岭。美的冰箱产品企划部负责人江南对记者表示,智能冰箱不作创新,是没有出路的。行业集中度肯定会越来越高,大约3~5年后会形成一个较稳定的格局。

冰箱“保鲜”大战的背后是国内冰箱行业已经非常成熟,市场的需求基本来自更新换代。裴东敏表示,企业不断推出保鲜技术、保鲜产品,一方面是自身产品技术的凸显,另一方面也是在产品高度同质化的情况下力创差异化。

国内的冰箱行业在经历了产品普及、以旧换新后,目前已经进入了消费升级阶段。在这个过程中,冰箱行业的市场集中度逐渐提高,激烈的行业竞争也洗牌了部分冰箱品牌。

数据显示,2014年冰箱行业TOP5品牌零售额份额为66.3%,而截至2018一季度,TOP5品牌的零售额份额已经上升至77.6%。在冰箱行业,不作创新是没有出路的。品牌集中度肯定会越来越高,大约三到五年后,行业格局就会相对稳定下来。

在白电行业中,冰箱不同于洗衣机和空调的是,冰箱产品结构远比洗衣机和空调复杂。对于中小企业来说,产品布局能力已经略逊一筹;此外,产品同质化严重,主流企业在差异化产品布局、创新技术的推广上都更具优势。加之品牌影响力对品牌份额也有正向促进作用,这些因素都在支撑冰箱市场集中度的提升。冰箱行业目前“1+4+N”的品牌格局仍将能保持较长一段时间。

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