啤酒行业销售旺季来临 预计全年销量平稳略升

从19世纪末到1979年，我国各地的啤酒厂数量达到90多家，年产量37.3万吨。之后30年里，随着国民消费水平的快速提升、外部资本投入带来的产能增加，各地的啤酒厂如雨后春笋般不断涌现。然而随着行业竞争的加剧，21世纪后行业的兼并重组也越演越烈，尤其是百威英博、嘉士伯等跨国公司的介入，我国的啤酒行业规模化不断发展。

近日啤酒行业再现涨价势头，有消息称青岛啤酒重要单品即将提价。此前年初，啤酒行业已有多家企业提价，行业呈现涨价潮。随着夏季与世界杯的临近，啤酒消费旺季即将到来，销量增长叠加利润提升，啤酒行业再次受到资本市场重视。

据前瞻产业研究院发布的《啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》数据显示，2017年啤酒行业销量同比-0.7%，基本扭转下滑局面，主因在于经历三年连续下滑后基数已低。2018年1-2月，国内啤酒产量增速+0.7%，往未来展望由于消费习惯改变、竞品持续挤压、啤酒重度消费群体数量递减等原因，行业总量大体维持现有水平。

中国啤酒行业产量数据统计

资料来源：前瞻产业研究院整理

有业内专家指出，行业回暖不能只看啤酒行业的吨位数据，很多啤酒企业近几年也从之前更追求销量转为把利润增长放在第一位。这也在多家啤酒企业的销量与利润增速相背离的情况上得到验证。

一季度，青岛啤酒累计实现啤酒销量203万千升，同比增长1.3%，实现营业收入72.5亿元，同比增长3.0%;实现归属于上市公司股东的净利润6.7亿元，同比增长15.2%，利润增速明显快于销量增速。这主要受益于高端产品的增长较快，一季报显示主品牌“青岛啤酒”实现销量108万千升，同比增长2.4%，“奥古特、鸿运当头、经典1903和纯生啤酒”等高端产品共计实现销量53万千升，同比增长6.9%。

重庆啤酒一季度实现啤酒销量为21.41万千升，比上年同期增长了3.33%;实现营业收入8.13亿元，增长10.37%;实现归属于公司股东的净利润7556.37万元，比上年同期增长了56.95%，主要是受到投资收益等非经常损益的影响。申银万国分析指出，2018年一季度重庆啤酒销售吨价为3796.12元，同比提高近7%，产品提价和结构优化是推动均价提高的主要因素。

随着2018年俄罗斯世界杯开幕临近，外界对啤酒的“世界杯”销售行情抱有关注，青岛啤酒也选择联手央视，加大对世界杯节目的营销投放力度。国泰君安指出，世界杯对啤酒消费有一定拉动，且全年旺季天气仍有较大不确定性，预计啤酒行业全年销量平稳略升。