游戏市场突破2000亿 用户体量进入存量博弈

中国游戏市场规模在过去9年皆保持高速增长，行业销售规模突破2000亿元，最近3年复合增长率达到21.2%。2011年前，市场规模的扩大主要来自于用户数量的飞速增长以及页游的快速发展。而2011年之后，页游市场保持高增速的同时，手游市场也随着智能手机数量的提升而飞速发展，使得游戏行业规模进一步提高。2014年，游戏市场用户总规模突破5亿人次，之后新增用户增速减缓至4%，人口红利逐渐消失，用户数量进入存量市场，此后行业的增长主要得益于精细化运营与用户付费习惯的形成。

中国游戏市场销售收入

资料来源：前瞻产业研究院整理

国内网络游戏以手游为主，占据了游戏市场近60%的市场份额。由于手游无需长时间下载且具有通过智能手机随时随地可玩的方便与便携性，其市占率从2011年的 11.6%逐步增长到2017年预计的65%，市场规模达到1162亿人民币，成为行业主导游戏品类。

而端游市占率则逐步从2011年的76%的绝对主导地位预计下滑到2017年26.4%的份额。页游市场由于质量与流量的不对等以及受到的手游的影响，在2014年达到巅峰后份额从2015年的15.1%逐步下滑至2017年预计的6.4%，并将持续滑落至2020年的2.9%。

手游成过去游戏行业规模增长绝对驱动力，三年复合增长率达到61.7%。根据前瞻产业研究院发布的《网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》数据显示，我国手游市场规模从2008年的1.5亿持续高速增长达到2017年的1161.2亿元，最近三年复合增长率达到了61%。2013年我国智能手机出货量激增至4.1亿台，带动手游用户达到3.1亿，同比增长248.3%。

手游市场实际销售收入

资料来源：前瞻产业研究院整理

同年我国手游市场规模也突破百亿大关达到112亿，同比增长246%。2016年发布的《王者荣耀》继续推动手游市场的火热行情，但手游用户人数已基本饱和，2017 年手游市场销售收入增长41.7%达到 1161亿元，但用户规模仅增长了4.9%达到5.54亿人。在同时剔除《王者荣耀》2016与 2017年的收入后，2017年手游市场实际销售收入为929.2亿元，同比增长仅为 23.7%，相较于未剔除前减少18个百分点。

中国玩家对游戏品质要求更高，但接受后付费能力极强。根据报告显示与世界其它国家相比，中国玩家对游戏的品质要求更高更为挑剔，在各个付费转换率排名分位上中国玩家的付费转换率都更低，在中位数区间差距尤为明显，呈现出0.77%比5.39%转换率的差距。

而在付费转换率最高的前10%游戏中，中国玩家的付费转换率也仅达到了12.5%左右。但在认可游戏内容及体验后，中国玩家将更愿意付费且倾向购买最好的装备等游戏内产品。在高消费玩家群体的90分位上，中国玩家追求“最好”产品的特性突出，ARPPU值达到2倍于其它国家的水平。未来模式创新、游戏体验度好、可玩度高的游戏会符合中国玩家的胃口，成为存量游戏市场的赢家。