美泰乐高抢占中国市场 玩具制造厂商亟待调整策略

美泰公司是一家美国玩具厂商，旗下的芭比娃娃在中国具有极高的知名度。并且作为一款具有近60年历史的玩具，芭比娃娃这个IP仍旧在不断创新，因此来吸引更多的消费者。日前美泰公司在上海东方明珠举行了亮点活动，活动现场圈粉无数，也为美泰开拓中国这一庞大的玩具市场做好了铺垫。

芭比娃娃在中国已经有十分庞大的受众，而美泰将会塑造芭比娃娃的多样性，开发出新的内容如职业芭比娃娃，来应对粉丝们的多样化需求。眼下芭比娃娃在中国有超过100亿的浏览量，这一庞大的粉丝基础为美泰公司在中国的发展带来了无限的可能。

纵观全球玩具厂商，美泰公司在1959年借助芭比娃娃成为了行业老大，紧随其后的则是推出了变形金刚的孩之宝公司。这两年，数字化、智能化玩具成为市场新宠，丹麦乐高迎头赶上，坐上了头把交椅。

而中国的玩具市场，一直以来都比较零碎，对这些玩具巨头们来说，自然是有较大的发展空间。但是未来在中国玩具市场上的争夺，也会变得越来越激烈。

据前瞻产业研究院的分析，我国玩具零售市场规模在2015年就超过600亿元，近年来市场的增幅更是超过10%。而眼下我国少年儿童的数量达到2.22亿人，而未来更是有望迎来一波人口红利：二孩政策的实施，将会推动国内玩具市场快速发展。

另外，从市场规模上来看，中国是仅次于美国、日本之后的第三大玩具消费国，但是在人均消费水平上，中国仅为美国的十分之一。因此，中国玩具市场的发展潜力依旧十分庞大。

以少年儿童为受众的玩具市场，近年来也逐渐为智能化、数字化所渗透。对于父母来说，“寓教于乐”的乐高智能型玩具，显然比芭比娃娃这样的“纯”玩具更具吸引力，因为不少父母都觉得，开发孩子大脑治理的玩具更值得他们付费。

不过在海外玩具巨头大力开拓中国市场的同时，国内玩具厂商似乎并备有意识到市场的变化，依然将发展重心放在海外。据前瞻产业研究院《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》的分析，当下我国玩具产业依旧是出口导向型。大多数玩具产品都销往海外。如今出口规模更是达到了160亿美元。

资料来源：前瞻产业研究院整理

而眼下国内消费者的购买力提升，新生代父母更注重孩子的早教与娱乐问题，因此对于具备相关功能的产品都有强烈的购买意愿。

我国玩具厂商们如果不调整发展重心，恐怕中国玩具市场将会成为外资企业的天下。